Контекстна реклама

Однак, навіть якщо користувач не клацає на банері, а лише подивиться на нього, то мета реклами буде досягнута – показ банера може призвести до підвищення інтересу до певного бренду. Тому банерна реклама не збирається здавати позиції, і найбільші рекламодавці успішно використовують її можливості для досягнення своїх цілей.

Недоліки банерної реклами. Істотним недоліком банерної реклами є сильний рекламний ефект. Дана обставина зумовила появу такого антирекламного інструменту як банерорезку, тому користувачі Інтернету усе менше і менше клацають на банерах. За даними дослідження, проведеного comScore, у 2007 році лише 32% користувачів Інтернеті натискали мишкою на банері. У березні 2009 року вже тільки 16% користувачів переходили за рекламними посиланнями, причому 85% переходів доводиться всього на 8% користувачів [21].

Це різновид розміщення Інтернет-реклами, в основі якого лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу змісту Інтернет-сторінки, на якій розміщується даний матеріал. Рекламне повідомлення може бути будь-яким – коротким текстовим оголошенням або графічним банером.

Контекстну рекламу поділяють на пошукову (демонструється у пошукових системах у відповідь на пошуковий запит користувача, рис. 65) і власне контекстну, що розміщується на відповідних за змістом сторінках сайтів (рис. 66) [17].

Рис. 65. Контекстна (пошукова) реклама на сторінках пошукової машини Google

За час свого існування контекстна реклама придбала ряд властивостей, з якими вона нерозривно асоціюється, а саме:

- текстовий формат. Прийнято вважати, що контекстна реклама – це в першу чергу короткі текстові оголошення;

- оплата за кліки (за переходи). Це робить контекстну рекламу більш вигідною для рекламодавця;

- аукціон рекламних позицій. Позиція рекламного оголошення залежить від ставки: чим більше ставка, тим вище розташовується оголошення.

Перевагами контекстної реклами є:

- доречність: рекламне повідомлення органічно вплітається в «інформаційний фон» Інтернет-сторінки, на якій воно розташовується;

- не нав'язливість: текстові оголошення не «мозолять очі», як надмірно яскраві банери;

- дешевизна: рекламодавець може контролювати витрати на свою рекламну кампанію і платити тільки за реальні кліки (переходи) на своїх рекламних оголошеннях;

- керованість: завдяки наявності на ринку систем управління контекстними рекламними кампаніями можна щодня контролювати свої рекламні кампанії.

Рис. 66. Контекстна реклама на сторінках сайта контентної мережі Google

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Цінові моделі розміщення банерної реклами	\|	Загальні відомості про АСУ

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.