Цілі та функції підрозділу маркетингових комунікацій

Згідно зі своїми головними завданнями підрозділ маркетингової політики комунікацій виконує такі функції:

• розробляє плани маркетингових комунікацій (планує рекламні кампанії як самостійно, так і за допомогою рекламних агенцій визначає та використовує найбільш ефективні засоби рекламування, розробляє заходи зі стимулювання попиту, із паблік рилейшнз та інших напрямків маркетингових комунікацій);

• готує пропозиції та проекти кошторисів витрат щодо окремих напрямків маркетингових комунікацій, визначає загальну суму витрат на ці заходи;

• здійснює контроль за витратами коштів, визначає ефективність цих витрат та здійснює належне коригування, якщо заплановані заходи не дають бажаного результату;

• спільно з іншими підрозділами служби маркетингу готує матеріали аналітичного характеру та інші довідки на вимогу керівництва, за необхідності консультує працівників підприємства з питань маркетингової політики комунікацій;

• спільно з юридичною службою підприємства готує матеріали щодо претензій організаціям-виконавцям (рекламним агенціям, науково-дослідним установам) з приводу якості та строків виконання робіт за контрактами;

• аналізує та оцінює результативність конкретних заходів з маркетингових комунікацій та ефективність роботи кожного працівника підрозділу;

• узагальнює досвід роботи свого підрозділу та аналогічних підрозділів підприємств-конкурентів;

• готує пропозиції щодо вдосконалення діяльності підрозділу на близьку та віддалену перспективу;

• готує пропозиції про підвищення ділової кваліфікації працівників підрозділу, зокрема щодо їхнього навчання та стажування за кордоном.

Отже, перед службою маркетингових комунікацій постають такі цілі:

¾ формувати попит на окремі товари;

¾ прискорити товаропросування;

¾ позбутися залишків товару;

¾ пожвавити продаж неходових товарів;

¾ домогтися регулярнішого продажу окремих різновидів товарів, особливо тих, які мають репутацію сезонних;

¾ домогтися якнайбільшого зиску від торгівлі товарами, призначеними для традиційних суспільних і родинних свят (Новий рік, початок навчального року, день народження, річниця подружнього життя тощо).

Література: 8, 10, 11, 16, 22, 37, 43, 48, 49, 58

ТЕМА 4. РЕКЛАМУВАННЯ ТОВАРУ

План

4.1 . Рекламування: сутність, риси, види, завдання та класифікація.

4.2. Процес прийняття рішень з рекламування.

4.3. Сутність та основні елементи рекламного звернення.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Оганізаційні структури служби маркетингу	\|	Рекламування: сутність, риси, види, завдання та класифікація

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.