Студопедия
Новини освіти і науки:
МАРК РЕГНЕРУС ДОСЛІДЖЕННЯ: Наскільки відрізняються діти, які виросли в одностатевих союзах


РЕЗОЛЮЦІЯ: Громадського обговорення навчальної програми статевого виховання


ЧОМУ ФОНД ОЛЕНИ ПІНЧУК І МОЗ УКРАЇНИ ПРОПАГУЮТЬ "СЕКСУАЛЬНІ УРОКИ"


ЕКЗИСТЕНЦІЙНО-ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ПОРУШЕННЯ СТАТЕВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ ПІДЛІТКІВ


Батьківський, громадянський рух в Україні закликає МОН зупинити тотальну сексуалізацію дітей і підлітків


Відкрите звернення Міністру освіти й науки України - Гриневич Лілії Михайлівні


Представництво українського жіноцтва в ООН: низький рівень культури спілкування в соціальних мережах


Гендерна антидискримінаційна експертиза може зробити нас моральними рабами


ЛІВИЙ МАРКСИЗМ У НОВИХ ПІДРУЧНИКАХ ДЛЯ ШКОЛЯРІВ


ВІДКРИТА ЗАЯВА на підтримку позиції Ганни Турчинової та права кожної людини на свободу думки, світогляду та вираження поглядів



Контакти
 


Тлумачний словник
Авто
Автоматизація
Архітектура
Астрономія
Аудит
Біологія
Будівництво
Бухгалтерія
Винахідництво
Виробництво
Військова справа
Генетика
Географія
Геологія
Господарство
Держава
Дім
Екологія
Економетрика
Економіка
Електроніка
Журналістика та ЗМІ
Зв'язок
Іноземні мови
Інформатика
Історія
Комп'ютери
Креслення
Кулінарія
Культура
Лексикологія
Література
Логіка
Маркетинг
Математика
Машинобудування
Медицина
Менеджмент
Метали і Зварювання
Механіка
Мистецтво
Музика
Населення
Освіта
Охорона безпеки життя
Охорона Праці
Педагогіка
Політика
Право
Програмування
Промисловість
Психологія
Радіо
Регилия
Соціологія
Спорт
Стандартизація
Технології
Торгівля
Туризм
Фізика
Фізіологія
Філософія
Фінанси
Хімія
Юриспунденкция






ЯКІСНІ МЕТОДИ ПРИКЛАДНИХ СОЦІАЛЬНО-ПСИХОЛОГІЧНИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

 

До 90-х років ХХ ст. якісне дослідження лише передувало емпіричним кількісним оглядам: давало загальне уявлення про проблему, визначало поняття та ідеї. Його застосовували при вивченні складної поведінки в тих загальновизнаних випадках, коли можливості кількісного дослідження були обмежені. Розчарування у витратних великомасштабних кількісних дослідженнях, що, як виявилося, неспроможні давати повну та адекватну діагностичну інформацію, збільшило інтерес до якісних методів дослідження ринку. Їх застосування зумовлено розумінням того, що на додаток, наприклад, до функціональної цінності товарів покупці наділяють їх ще й певними власними значеннями. Покупець часто вибирає товари з позиції їхньої практичної цінності та виправдовує свій вибір як раціональний, не усвідомлюючи, що під цим вибором приховані більш глибокі значення. Важливо уявляти ці значення у тому вигляді, в якому вони впливають на мотивацію, розуміти наміри покупців дотримуватися власного способу життя і водночас відповідати вимогам мінливого соціального середовища. У наш час потужні виробники споживчих товарів і послуг розробляють банки якісних даних і в цілому більше довіряють якісному дослідженню. Не зважаючи на свою слабку сторону порівняно з кількісними методами – суб’єктивність учасників дослідницького процесу –, якісні методи надають можливість значно збагачувати вивчення реальних процесів, що відбуваються в суспільстві.

Рівні аналізу сприйняття товару і ставлення до нього: 1) свідомі фактори, доступні для структурованих опитувальників; 2) особисті почуття і мова, котрі вимагають глибинного інтерв’ю; 3) інтуїтивні асоціації, для виявлення яких застосовуються невербальні методи чи ігри; 4) безсвідомі, спонтанні реакції, що не підпадають під контроль свідомості і виявляються проективними методами.




Переглядів: 379

<== попередня сторінка | наступна сторінка ==>
Невипадкові (спрямовані) вибірки. Багатофазний відбір | Основні види якісних методів

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

 

© studopedia.com.ua При використанні або копіюванні матеріалів пряме посилання на сайт обов'язкове.


Генерація сторінки за: 0.004 сек.