МАРК РЕГНЕРУС ДОСЛІДЖЕННЯ: Наскільки відрізняються діти, які виросли в одностатевих союзах
РЕЗОЛЮЦІЯ: Громадського обговорення навчальної програми статевого виховання ЧОМУ ФОНД ОЛЕНИ ПІНЧУК І МОЗ УКРАЇНИ ПРОПАГУЮТЬ "СЕКСУАЛЬНІ УРОКИ" ЕКЗИСТЕНЦІЙНО-ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ПОРУШЕННЯ СТАТЕВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ ПІДЛІТКІВ Батьківський, громадянський рух в Україні закликає МОН зупинити тотальну сексуалізацію дітей і підлітків Відкрите звернення Міністру освіти й науки України - Гриневич Лілії Михайлівні Представництво українського жіноцтва в ООН: низький рівень культури спілкування в соціальних мережах Гендерна антидискримінаційна експертиза може зробити нас моральними рабами ЛІВИЙ МАРКСИЗМ У НОВИХ ПІДРУЧНИКАХ ДЛЯ ШКОЛЯРІВ ВІДКРИТА ЗАЯВА на підтримку позиції Ганни Турчинової та права кожної людини на свободу думки, світогляду та вираження поглядів Контакти
Тлумачний словник |
|
|||||||
Аналіз втрат від маркетингового ризикуАналіз видів, факторів та джерел маркетингових ризиків Сутність маркетингових ризиків та завдання їх аналізу Тема 10. Аналіз маркетингових ризиків Маркетинговий ризик – це ймовірність настання ситуацій в ринковій діяльності підприємства, зумовлених їх невизначеністю, які приводять до понесення фірмою можливих втрат або одержання додаткового прибутку. Основними завданнями маркетингового аналізу ризиків є: – з’ясування видів маркетингових ризиків, що мали місце у звітному періоді; – встановлення факторів і джерел ризику, які викликали його появу; – визначення величини втрат від ризику; – оцінка антиризикованих заходів, використаних підприємством для усунення чи зменшення втрат від настання ризикованих ситуацій. Приступаючи до маркетингового аналізу ризиків, треба, насамперед, з’ясувати, які його види мали місце в діяльності фірми. Це пов’язано з тим, що від різновидностей ризику залежать його фактори і джерела, в певній мірі розміри втрат та характер системи антиризикованих заходів. Зрозуміло, що вони обумовлюються змістом діяльності підприємства, його розмірами, ринками збуту, номенклатурою і асортиментом товарів і т.п. Проте існує загальна класифікація маркетингових ризиків. Її знання допомагає аналітику в проведенні цієї частини аналізу. При аналізі видів маркетингових ризиків встановлюють: – різновидності ризику; – кількість ризиків в розрізі його видів; – питому вагу різних ризиків в межах окремо взятої класифікаційної ознаки (за їх кількістю); – ступінь відповідності видів і кількості ризиків у звітному (аналізованому) періоді їх прогнозним наміткам ; – динаміку ризиків (за показником кількості відповідних його видів). Черговим кроком є аналіз факторів і джерел маркетингового ризику. Фактор ризику – це причини або рушійні сили, які породжують ризиковані ситуації. Джерело ризику – це конкретні складові елементи факторів, які обумовлюють можливість понесення фірмою втрат. Результати аналізу факторів та джерел ризику дозволяють в подальшому розробити систему попереджувальних заходів по зменшенню його негативного впливу на результати маркетингової діяльності підприємства. Аналіз факторів і джерел маркетингового ризику зводиться до наступного: - з’ясовують фактори і джерела ризику, що мали місце у звітному періоді; - визначають, в якій мірі вони відхиляються від факторів і джерел ризику, передбачених в бізнес-плані; - проводиться пов’язування в єдиний ланцюг видів, факторів та джерел ризику. Одним із центральних питань аналізу маркетингового ризику є аналіз втрат від нього. Він включає такі питання: - встановлення величини втрат по видах і джерелах ризику. При цьому треба мати на увазі, що: а) значна їх частина визначається шляхом порівняння даних у звітному періоді з плановими, та на основі різних документів (актів, рапортів, протоколів, т.п.); б) деякі втрати досить часто документально не підтверджуються і вважаються такими, що відсутні. Це стосується, насамперед, втрат від валютних ризиків у маркетинговій діяльності (зміни курсу валют); - визначення загальної суми втрат від маркетингових ризиків у звітному періоді, а також їх динаміки за три – п’ять років. Вона (динаміка) розраховується з використанням таких показників: а) абсолютних величин втрат; б) відносних (процент зміни абсолютних втрат по роках); в) питомої ваги розміру втрат в обсязі продажу; - джерела покриття втрат від ризиків у маркетинговій діяльності. До них відносять: а) включення втрат до фактичної собівартості продукції. Наприклад перевищення понаднормативного розміру втрат товарів (псування, бій і т. п.) відноситься на затрати звітного періоду; б) покриття втрат за рахунок прибутку підприємства. Це стосується, в першу чергу, ризиків, заподіяних силами природи; в) відшкодування наслідків ризику особами, які своїми діями спричинили ці втрати; г) кошти організацій, що здійснювали страхування втрат від ризиків. Читайте також:
|
||||||||
|