МАРК РЕГНЕРУС ДОСЛІДЖЕННЯ: Наскільки відрізняються діти, які виросли в одностатевих союзах
РЕЗОЛЮЦІЯ: Громадського обговорення навчальної програми статевого виховання ЧОМУ ФОНД ОЛЕНИ ПІНЧУК І МОЗ УКРАЇНИ ПРОПАГУЮТЬ "СЕКСУАЛЬНІ УРОКИ" ЕКЗИСТЕНЦІЙНО-ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ПОРУШЕННЯ СТАТЕВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ ПІДЛІТКІВ Батьківський, громадянський рух в Україні закликає МОН зупинити тотальну сексуалізацію дітей і підлітків Відкрите звернення Міністру освіти й науки України - Гриневич Лілії Михайлівні Представництво українського жіноцтва в ООН: низький рівень культури спілкування в соціальних мережах Гендерна антидискримінаційна експертиза може зробити нас моральними рабами ЛІВИЙ МАРКСИЗМ У НОВИХ ПІДРУЧНИКАХ ДЛЯ ШКОЛЯРІВ ВІДКРИТА ЗАЯВА на підтримку позиції Ганни Турчинової та права кожної людини на свободу думки, світогляду та вираження поглядів Контакти
Тлумачний словник |
|
|||||||
Планування рекламної кампаніїПід час підготовки програми й плану рекламної кампанії необхідно: 1) визначити цілі й завдання конкретної рекламної діяльності; 2) розробити стратегію рекламного впливу; 3) скласти відповідний комплекс рекламних заходів для її реалізації. Рекламні стратегії досить варіаційні, їх вибір залежить від великої кількості факторів. Такими факторами можуть бути: вид продукції, що рекламується, регіон і ринковий сегмент, спрямованість рекламного впливу та інше. Існують різні підходи при плануванні рекламних кампаній, спрямовані на реалізацію споживчих товарів і товарів промислового призначення. Ще одним важливим фактором, що впливає на інтенсивність та частоту рекламного впливу, є рівень ліквідності товарів, що рекламуються. Він істотно залежить від характеру реалізованого товару. Зрозуміло, що зі збільшенням ліквідності товару, зменшується потреба у широкомасштабній рекламній кампанії. При максимальній ліквідності рекламна кампанія може бути зведена до простого інформування про місце й строки проведення продажів або аукціону. Рівень ліквідності прямо пропорційно пов'язаний з нормою прибутку, реальною або очікуваною. Цілями рекламної кампанії можуть бути: - посилення конкурентних позицій компанії або товару; - політичні цілі; - соціальні цілі; - виведення нових товарів на ринок; - підвищення попиту на товар або його переключає на товари-замінники; - завоювання нових ринкових сегментів і ніш; - формування нових потреб. Даний список може бути істотно розширеним. Основними завданнями планової рекламної кампанії можуть бути: - підвищення рівня продажів і збільшення прибутку; - формування споживчих переваг нових товарних асортиментів; - закріплення товарної марки на певному ринковому сегменті; - використання оптимальної комбінації засобів реклами; - створення зворотного зв'язку й діалогового режиму; - визначення найбільш ефективних засобів реклами й місць розміщення рекламних звернень. Цей список далеко не вичерпаний і може містити значну кількість інших завдань, пов'язаних з конкретними рекламними цілями й стратегіями. Розроблення програми й плану рекламної кампанії. Проведенню рекламної кампанії передує розроблення рекламної програми як визначення найбільш загальних підходів і напрямів рекламних дій, а також плану як документа, що деталізує програму за строками і конкретними виконавцями. Рекламна програма містить такі основні елементи: - проведення попередніх досліджень; - стратегічне планування; - вироблення основних тактичних напрямків; - визначення поєднання комплексу традиційних, інноваційних і творчих підходів. План рекламної кампанії складається з таких основних пунктів: 1) постановка цілей та їх деталізація в завданнях; 2) визначення цільової аудиторії; 3) визначення взаємозв'язків із зовнішнім середовищем і рівнем трансакційних витрат; 4) виділення об'єктів рекламування; 5) виявлення головних аргументів рекламного впливу; 6) вибір комплексу засобів реклами й конкретних видів, форм і текстів рекламних звернень; 7) розроблення відповідної рекламної атрибутики, пов'язаної з фірмовим стилем; 8) визначення місць, частоти, інтенсивності рекламних впливів; 9) розроблення заходів щодо забезпечення якості рекламної діяльності, її інформаційного забезпечення та взаємозв’язку з діяльністю ЗМІ й паблік рилейшнз; 10) визначення тимчасових етапів життєвого циклу рекламної кампанії - її початку, поглиблення, досягнення піка, ослаблення й завершення з можливим початком наступного циклу; 11) затвердження конкретних виконавців й учасників, розподіл функцій і ресурсів між ними з урахуванням етапів кампанії; 12) розроблення бюджету кампанії, тобто визначення загальної суми витрат та їх розподіл за окремими статтями, напрямами, рекламними засобами й учасниками; 13) розроблення методики визначення ефективності рекламної кампанії й виявлення відповідних критеріїв; 14) розроблення заходів щодо створення зворотного зв'язку, діалогового режиму, реалізації регулюючих і координуючих впливів та різних форм контролю. План реклами організації може бути: короткостроковим (1-2 роки); середньостроковим (2-5 років); довгостроковим (5-15 років). План реклами може бути інтегрованим у маркетинговий план, складати його окрему частину або розроблятися за окремими стратегічними напрямами. Із позицій складання плану він може готуватися шляхом напряму інформаційних потоків планування зверху вниз, у зворотному порядку - знизу вгору; ще один варіант - збалансовано та комплексно. В останньому випадку інформаційні потоки планування одночасно йдуть від вищих менеджерів до нижнього й від нижніх - до вищого. При цьому окремі пункти плану уточнюються й виправляються в діалоговому режимі. Помилки в плануванні рекламної кампанії можуть привести до небажаних наслідків, наприклад: до збільшення витрат понад планований рівень; проведення додаткових заходів з метою компенсації втрат від похибок, що відбулися. Після завершення рекламної кампанії підбивають її кінцеві підсумки. Зокрема, дається оцінка того, наскільки досягнуті поставлені цілі й виконані завдання, яка ефективність проведених заходів, визначаються напрями подальшої рекламної діяльності з урахуванням використання досвіду попередньої рекламної кампанії.
Читайте також:
|
||||||||
|