Студопедия
Новини освіти і науки:
Контакти
 


Тлумачний словник






Принципи та функції маркетингу. Еволюція маркетинку

Принципи маркетингу зумовлюють загальну спрямованість цілей підприємства в області маркетингу.

Принципи маркетингу - це вихідні положення ринкової діяльності підприємства, що передбачають знання ринку, пристосування до ринку і активний вплив на нього.

 

Принципи маркетингу

До основних принципів маркетингу відносяться:

  1. орієнтація на споживача;
  2.  комплексність;
  3.  гнучкість і адаптивність;
  4.  забезпечення стратегії виробництва через впливу ринку;
  5.  націленість на перспективу;
  6.  програмно-цільовий підхід;
  7. націленість збутової діяльності підприємства на досягнення кінцевого практичного результату.

Організація маркетингу на підприємстві передбачає використання функцій маркетингу при взаємодії підприємства з ринком.

Функції маркетингу - сукупність видів діяльності, спрямованих на забезпечення ефективної діяльності підприємства.

 

Функції маркетингу

1. Дослідження ринків, узагальнення результатів вивчення.
2. Контроль проектування і виробництва.
3. Фізичний розподіл товарів.
4. Аналіз результатів та планування.
5. Формування пропозицій.
6. Ціноутворення та фінансування маркетингових проектів.
7. Реклама та організації збуту й обслуговування клієнтів.

 

Концепція еволюційного розвитку маркетингу

В історії розвитку маркетинга виділяють 5 концепцій

Назва

Час дії

Сутність

Виробнича

1900— 1920-і рр.

Налагодження виробництва продуктивності праці ресурсів. Орієнтація на зниження виробничих витрат

Товарна

1920— 1930-і рр.

Удосконалення товару «примат продукту» з метою стимулювання його придбання

Попитова

1930— 1950-і рр.

Організація ефективної служби збуту для збільшення обсягу продажів; акцентна потреби продавця

Ринкова

1950 — 1960-і рр.

Орієнтація на отримання прибутку за рахунок задоволення потреб ринку; акцент на потреби покупця

Глобальна

З 1960-х рр.

Збалансованість трьох чинників: 1) прибутків підприємства, 2) потреб покупців; 3) інтересів суспільства

Переглядів: 5303

Повернутися до змісту: Міжнародний маркетинг

 

© studopedia.com.ua При використанні або копіюванні матеріалів пряме посилання на сайт обов'язкове.