Ексклюзивність патнерства.

При проведенні кампанії зі спонсорування враховуються наступні питання:

· рівень корпоративних пожертв;

· витрати на рекламу та інші комунікації;

· участь працівників підприємства та доброчинної організації;

· підтримка третіх сторін, таких як постачальники товарно-матеріальних цінностей та органи влади;

· інші схожі вигоди;

· розроблення спеціальних товарів соціального споживання;

· залучення знаменитостей.

Більшість спонсорських заходів починається з того, що цільовій аудиторії надається інформація про участь в акції та її підтримку відомими людьми. Знаменитості та впливові люди рідко є повноправними членами благодійної організації чи штатними співробітниками, але у багатьох випадках вони приділяють цим акціям частку свого часу та енергії. Велике значення має правильне асоціювання такої людини з благодійною акцією.

Отже, підготовчий період розроблення кампанії зі спонсорингу складається з таких етапів:

1) визначення прихильності підприємства до такого роду заходів;

2) дотримання обережності у виборі партнера;

3) укладання контракту з іншою стороною.

Основою розробки кампанії з благо чинності є творче резюме, в якому можна знайти:

· дослідження товарних марок і ринків, на яких вони діють;

· визначення цілей кампанії;

· характеристика цільової аудиторії, на яку має бути спрямована кампанія зі спонсорування та яка складається з демографічних і психографічних характеристик потенційних споживачів товарної марки;

· можливості самої товарної марки, тобто ті вигоди, які матиме цільова аудиторія від придбання товарної марки;

· фактологічні підтвердження можливого мотивування купівлі товарної марки;

· чітке усвідомлення того, що спонсор хоче отримати від проведення доброчинної акції;

· можливі заходи, засоби масової інформації для висвітлення акції та необхідний бюджет для її проведення;

· бюджети на виробництво рекламних звернень (творчий процес і виготовлення);

· строки проведення кампанії зі спонсорування, календарне планування окремих заходів, перелік осіб, які відповідають за проведення всієї акції та окремих заходів;

· обов’язкові умови (використання шрифтів, логотипів, слоганів).

Більшість сучасних закордонних фірм, які займаються благочинною діяльністю, вважають, що найефективнішим за витратами та переконувальними мотивами розвитку цінностей товарних марок є інтегрована кампанія комунікацій. У такій кампанії центральна ідея пов’язана з товарною маркою і доводиться до споживацької аудиторії за допомогою різних за призначенням каналів інформації з відповідною інтерпретацією зв’язку товару з потенційним споживачем.

Основними напрямами визначення значущості прийняття рішення про ексклюзивність партнерстває такі [11]:

· марочні (корпоративні) комунікації;

· комунікації з працівниками;

· можливість добровільної участі співробітників у акції зі спонсорування;

· можлива участь третьої сторони;

· розмір корпоративних і приватних пожертвувань;

· інші вигоди співробітництва;

· спеціальні продукти комунікативної діяльності;

· існуюча та можлива підтримка з боку знаменитостей.

Результати спонсорської діяльності залежно від визначених цілей можна оцінити за такими критеріями:

- підвищення рівня поінформованості споживачів про товари фірми в результаті спонсорської підтримки подій;

- ступінь висвітлення події у засобах масової інформації;

- частота згадувань назви компанії.

Щоб кампанія зі спонсорування стала дійсно успішною, до неї мають бути залучені особи з керівного складу підприємства, які є одними з найбільш зацікавлених у просуванні його на ринку, та співробітники спонсора.

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Класифікація спонсорування та організація маркетингових заходів зі спонсорування.	\|	Література: 9, 11, 16,22, 23, 27, 37, 43, 49, 58

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.