Світова соціально-економічна криза та її вплив на маркетингові рішення українських підприємств.

Вплив кризи на маркетинг прийнято однозначно вважати негативним. Але парадоксальною є можливість розглянути кризу як позитивний чинник для прогресу маркетингу. На жаль, мислення щодо впливу рецесії на різноманітні сфери економіки пов’язане з депресивними тенденціями. Не варто розглядати діяльність підприємств лише щодо фінансового розподілу між сферами діяльності організації у короткотерміновому періоді, особливо в час спаду економічного циклу. Як свідчить аналіз вторинної маркетингової інформації, аналогічні дії спостерігались і під час криз у 1920-х рр., в 1933 р., в 1998 р., коли 99% підприємств намагались насамперед знизити витрати. Проте серед 100% компаній, що скоротили певну частку витрат, знаходився 1% тих, які робили абсолютно навпаки.

Досвід кризи 2008–2009 рр. вже приніс свої позитивні результати. Економія споживчого сектора будь-якого ринку змушує клієнтів того чи іншого підприємства відмовлятись від звичок купувати без роздумів, а купувати товари, детально вивчаючи їхні споживчі властивості. Тенденції на споживчому ринку відповідають сформованому у ХХІ ст. тренду про здоровий спосіб життя.

Негативний вплив кризи на маркетингову діяльність значною мірою проявився через скорочення фінансування даної сфери діяльності підприємств. Маркетингові інструменти стали значно менш ефективними, а ефективність маркетингової діяльності зменшилась.

Донедавна українські виробники дотримувались стандартної схеми: виробити якнайбільше товарів з номінальною собівартістю та продати якнайдорожче. Роль маркетингу у процесі створення товару є основною, адже товар створюється для споживача і реалізується за його ж гроші.

Сьогодні значно зростає роль персональних контактів. Адже із збільшенням поінформованості споживачів про продукт ефективність реклами зменшується.

Будь-якому підприємству як в Україні, так і за кордоном у сфері просування продукту слід використовувати концепцію “Flexible thinking” (гнучке мислення). Оскільки класичні прийоми зовнішньої реклами не є настільки ефективними, як від них очікується, тому варто використовувати прийоми, які раніше не були популярними. Такі види маркетингу як партизанський, прихований, партнерський та інші, сьогодні є лідируючими.

Популяризація персонального продажу та індивідуального підходу вказує на те, що споживач сьогодні потребує бути особливим. У період масового виробництва товарів, схожих між собою навіть у різних торгових марках, потенційний клієнт хоче отримувати такий, який відрізняється із загальної маси товарів того ж таки асортименту.

Після піка кризи на ринку залишились лише найбільш стійкі підприємства: функціонують компанії з найбільш стабільним асортиментом та репутацією. Відбувається формування нових ринків для нових товарів. Ця стратегія називається стратегією “блакитних океанів”. Вони позначають всі індустрії, які не існують зараз – невідомий ринковий простір, незаплямований конкуренцією. У блакитних океанах попит створюється, а не відвойовується.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Особливості впливу факторів макросередовища на діяльність фірми.	\|

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.