Навчально-методичні вказівки для практичних занять

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТА ПРОДОВОЛЬСТВА УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ І МАРКЕТИНГУ

М А Р К Е Т И Н Г

Навчально-методичні вказівки для практичних занять

(Частина 1)

напрям підготовки 6.030509 – “Облік і аудит”

Одеса – 2014

Рецензенти:

Захарченко В.І. – доктор економічних наук, професор кафедри економіки та управління Одеського національного університету ім. І.І.Мечникова

Бахчіванжи Л.А.– завідувач кафедри економічної теорії та аграрної економіки, кандидат економічних наук, доцент

Рекомендовано до друку методичною радою економічного факультету Одеського державного аграрного університету.

Протокол № від 2014 р.

Маркетинг: Навчально-методичний посібник для практичних занять / Укладачі: доктор економічних наук, професор кафедри менеджменту і маркетингу Сахацький М.П.; кандидат економічних наук, доцент кафедри менеджменту і маркетингу Запша Г.М., асистент кафедри менеджменту і маркетингу Левіна М.О. – Одеса: ОДАУ, 2014. – 72 с.

ЗМІСТ

Вступ................................................................................................................. 1. Тема 1 Сутність маркетингу та розвиток його концепцій........................ 2. Тема 2 Класифікація видів маркетингу...................................................... 3. Тема 3. Система і характеристики маркетингу …………………………. 4. Тема 4. Маркетингові дослідження ………………………………………. 5. Тема 5. Напрями маркетингових досліджень …………………………… 6. Питання для підготовки до модульної контрольної роботи……………. 7. Питання для тестового контролю………………………………………….. Література…………………………………………………………………….. Додатки………………………………………………………………………….

Вступ

Маркетингова орієнтація економічного руху країни, спрямованого на задоволення різноманітних людських потреб, повинна включати механізм адаптації вітчизняних підприємств до вимог сучасного ринку та служити фундаментом висхідного розвитку українського суспільства. Вміння оцінювати стан та тенденції змін ринкового середовища з позицій сучасної економічної науки виступає обов’язковою умовою розв’язання проблеми ефективного функціонування господарюючих суб’єктів. Здійснюючи управління ними, керівникам та спеціалістам необхідно мати надійні знання з маркетингу.

Згідно галузевого стандарту вищої освіти – маркетинг є нормативною дисципліною циклу природничо-наукової та загальноекономічної підготовки фахівців галузі знань „Економіка та підприємництво” та „Менеджмент і адміністрування”. Освітньо-професійна програма підготовки бакалавра даних галузей передбачає, що метою вивчення дисципліни „Маркетинг” виступає формування системи знань про сутність і зміст маркетингу як філософії підприємницької діяльності в умовах ринкової економіки і конкуренції. Завдання навчального процесу полягає в освоєнні основних понять, систем і алгоритмів маркетингу, набуття практичних навичок розв’язання конкретних маркетингових завдань, формування вмінь творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Предметом навчальної дисципліни виступають процеси і методи виявлення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Відповідно до змісту дисципліни, частина 1 навчального посібника в контексті кожної теми включає питання для підготовки до практичних та семінарських занять, теми рефератів, практичні завдання, методики рішення задач, тести.

Тема 1.Сутність маркетингу та розвиток його концепцій

Питання для підготовки до практичних та семінарських занять

1. Поняття та сутність маркетингу. Основні підходи щодо визначення сутності маркетингу.

2. Принципи маркетингової діяльності. Характеристика основних принципів маркетингу: спрямованість на кінцевий результат; пріоритетність довгострокових інтересів по відношенню до короткострокових; орієнтованість на споживача; комплексність при досягненні маркетингових цілей.

3. Категоріальний апарат маркетингу: потреба, попит, товар, ринок, угода (трансакція), обмін. Взаємозв’язок вихідних категорій маркетингу.

4. Законодавче та інституціональне забезпечення захисту прав споживачів.

5. Етапи розвитку маркетингу та становлення його концепції.

6. Характеристика ринкових концепцій: „удосконалення виробництва”, „удосконалення товару”, „інтенсифікації продажу”, „маркетингу”.

7. Соціально-етичний маркетинг як напрям розвитку концепції маркетингу в сучасних умовах..

8. Особливості ринку маркетингової орієнтації. Характерні риси поведінки фірм на ринках „продавця” і „покупця”.

9. Розвиток маркетингу в Україні.

10. Характеристика економічних, соціальних, політичних, правових, міжнародних передумов становлення маркетингу в Україні.

Теми рефератів:

1. Класифікація людських потреб за А.Маслоу.

2. Історія маркетингу та розвиток маркетингових процесів в Україні.

3. Поєднання інтересів підприємства і суспільства через реалізацію концепції соціально-етичного маркетингу.

4. Особливості економічних передумов розвитку маркетингу в Україні.

5. Правове забезпечення маркетингової діяльності.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Тема 9. Маркетингова політика просування.	\|	Практичні завдання

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.