Етап 2. Аналіз попиту на товар

Хто в умовах ринкової економіки в кінцевому рахунку диктує ціни на товар? — Покупець і тільки покупець. Ось чому одним з перших етапів процесу ціноутворення є оцінка попиту на товар, яка передбачає визначення:

- обсягу та динаміки продажу та залежністю між попитом та ціною;

- еластичності попиту;

- економічних можливостей покупця (максимально прийнятної ціни);

- відчутної цінності даного товару для споживачів.

Визначення обсягу продажу та залежністю між попитом та ціною, ціною та обсягом продажу дає відповідь на запитання: скільки товарів зможе продати фірма за різними цінами?

Залежність між попитом і ціною може бути проілюстрована кривою попиту, яка має різний вигляд для товарів масового попиту та для престижних товарів (рис. 11.6).

Рис. 11.6 – Крива попиту

А – для товарів масового попиту, Б – для престижних товарів

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Етап 1. Визначення цілей ціноутворення	\|	Етап 3. Аналіз витрат

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.