Рішення стосовно контролю реалізації програми маркетингових комунікацій

Квантифі-ковані цілі	Методи кількісного аналізу	Періодич-ність проведення кількісного аналізу	Звітність	Витрати	Дії
Назвіть усі квантифіковані цілі і строки їх досягнення	Аналіз обсягу продажу, кількість відповідей, обстеження	Щоденно, щомісячно, щоквартально, щорічно	Хто звітується?	Відхилення від нормативних витрат	Що змінити у випадку відхилення від намічених завдань?

7-й етап – оцінка результатів.

Оцінка результатів передбачає передусім визначення ефективності маркетингових комунікацій - тобто співвідношення між ступенем досягнення мети, що ставиться у межах комунікативної діяльності і витрат на досягнення поставленої мети.

Цілі оцінки ефективності наступні:

· з'ясування відповідності цілей і завдань маркетингової комунікаційної діяльності цілям і завданням маркетингу;

· встановлення різниці між запланованими й фактичними витратами на проведення заходів маркетингових комунікацій;

· визначення конкретних результатів маркетингової комунікаційної діяльності за певний період;

· оцінка впливу маркетингових комунікацій на економічні показники господарської діяльності підприємства;

· оцінка комунікативного впливу, тобто сила впливу маркетингових комунікаційних звернень на аудиторію, ступінь її охоплення, формування ставлення споживачів до підприємства і його продукції, формування іміджу підприємства та ін.

Тема 10: ОРГАНІЗАЦІЯ УПРАВЛІННЯ І ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ

Організація маркетингової діяльності на підприємстві.

2. Система маркетингового планування.

2.1. Стратегічне планування.

2.2. Маркетингове планування.

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Переваги і недоліки різних засобів розповсюдження реклами	\|	Маркетинг-контроль (СР).

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.