Висновки

Маркетинг – діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Основою маркетингової діяльності є дослідження ринку. Воно передбачає вивчення поведінки споживачів, попиту на товар, аналіз цін і товарів конкурентів, визначення місткості ринку тощо.

Основні функціональні напрями маркетингу це: аналіз, виробництво, збут, управління та контроль маркетинговою діяльністю, які відображені в основних функціях маркетингу.

Фірма знаходиться під впливом чинників макро- та мікросередовища.

Взаємовідносини між виробниками і споживачами можуть бути побудовані на основі 5 альтернативних концепцій:

1) Концепція удосконалення виробництва передбачає, що споживачі надають перевагу широко розповсюдженим та доступним за ціною товарам.

2) Концепція удосконалення товару передбачає, що споживачі віддають перевагу товарам з найвищою якістю та надійними експлуатаційними характеристиками, отже, підприємство має зосередити свої зусилля на постійному вдосконаленні товару .

3) Концепція інтенсифікації збуту передбачає, що споживачі будуть купувати товари в достатній кількості, якщо постійно докладати певних зусиль для просування товарів на ринку і стимулювання їхнього продажу.

4) Концепція маркетингу передбачає визначення потреб, реальної купівельної спроможності покупців і адаптацію до них виробництва ефективніше, ніж це роблять конкуренти.

5) Концепція соціально-етичного маркетингу передбачає визначення потреб покупців та задоволення їх більш ефективно, ніж конкуренти, з урахуванням інтересів зростання добробуту всіх членів суспільства.

Список рекомендованої літератури:

1. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг у діяльності українських підприємств. – К.: Знання, 2007. – С. 98-174.

2. Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. – М.: Видавничий дім “Вільямс”, 2001.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2002. – С.15-59.

4. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник. – Львів: ЛНУ “Львівська політехніка”, 2002. – С. 7-21.

5. Маркетинг: Учебник / За ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – С. 7-48.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.