Реклама.

Здійснюється за допомогою платних засобів поширення інформації, із вказівкою джерел фінансування. На рекламу витрачаються значні кошти (у США витрати на рекламу у великих фірм становлять 2-6% від обсягу продажів). Реклама має безліч різновидів:

1. Престижна реклама (для формування образа фірми).

2. Реклама марки товару (для довгострокового виділення конкретного марочного товару).

3. Рубрична (для поширення інформації про продаж або послугу).

4. Реклама розпродажів (стимулювання попиту за зниженими цінами).

5. Роз'яснювально-пропагандистська (використовується для відстоювання конкретних ідей і стратегій).

Реклама – досить рентабельний спосіб поширення інформації. Вона має багату історію. У VI ст. до нашої ери археологи на стінах грецьких, римських міст знаходять досить цікаву рекламу (пахощів і космічних засобів, щитів і сталевих мечів). Першою формою реклами було клеймо виробника. Поворотним пунктом у розвитку реклами став 1450 р. – з'явився перший друкований верстат (Иоган Гутенберг). З 1630 р. реклама почала інтенсивно розвиватися. Друкуються масовими тиражами газети й журнали, де вона розміщується. У США Бенжамин Франклін в 1730 р. перший випустив газету, що повністю присвячена рекламі. Реклама в міру свого розвитку ускладнювалася, на сьогоднішній день – це важкий і багатофункціональний вид маркетингової діяльності.

Розрізняють три типи реклами

1. Інформативна:

• розповідає ринку про новинку,

• інформує про зміну ціни,

• пояснює принципи використання товару,

• виправляє неправильні уявлення споживача,

• формує образ фірми (імідж).

2. Умовляльна:

• формує переваги марки,

• заохочує до перемикання на марку,

• змінює сприйняття споживчих властивостей,

• переконує споживача зробити покупку негайно.

3. Що нагадує:

• нагадує, що товар буде потрібний в майбутньому,

• нагадує про місце придбання товару,

• сприяє утриманню товару в пам'яті покупця в періоди міжсезоння,

• підтримує рівень поінформованості про товар.

Часто фірми проводять рекламні експерименти й фінансують удалу спробу. Важливим моментом є розробка рекламного звернення.

У процесі створення рекламного звернення виділяються три етапи:

1) Формування ідей.

2) Вибір варіантів.

3) Виконання звернення.

Після створення обігу воно оцінюється за трьома показниками:

1) Бажаність.

2) Винятковість.

3) Правдоподібність.

Необхідно знайти відповідний стиль, тон і форму звернення. Тут можуть бути використані варіанти:

1. Замальовка з натури.

2. Акцентування на способі життя.

3. Створення фантазійної обстановки.

4. Створення настрою або образу.

5. Мюзикл.

6. Використання символічного персонажу.

7. Акцент на технічних властивостях товару й професіоналізмі виробника.

8. Використання даних наукового характеру.

9. Використання свідоцтв на користь товару з боку авторитетних громадян.

Рекламне звернення повинне бути ємким й принципово відмінним від уже створених варіантів.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
ЗАВДАННЯ	\|

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.