Життєвий цикл товару

Класифікація товарів

При виборі стратегій маркетингу для окремих товарів діячеві ринку приходиться розробляти ряд товарних класифікацій на основі властивих цим товарам характеристик. По ступені властивої їм довговічності або матеріальній відчутності товари можна розділити на наступні три групи:

товари тривалого користування (матеріальні вироби багаторазового використання, наприклад, холодильники, верстати, одяг.);

товари короткочасного користування (матеріальні вироби, цілком споживані за один або кілька циклів використання, наприклад, мило, пиво, сіль.);

послуги - об'єкти продажу у виді дій, вигод. Прикладами подібних товарів можуть служити стрижка в перукарні або ремонтні роботи.

За купівельними звичками споживачів можна виділити товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору, товари особливого попиту і товари пасивного попиту .

Товари повсякденного попиту - товари, що споживач звичайно купує часто, без роздумів і з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою (тютюнові вироби, мило, газети)

Товари попереднього вибору - товари, що споживач у процесі вибору і покупки, як правило, порівнює між собою по показниках придатності, якості, ціни, і зовнішнього оформлення (меблі, одяг, старі автомобілі й основні електропобутові прилади).

Товари особливого попиту - товари з унікальними характеристиками і/або окремі марочні товари, заради придбання яких значна частина покупців готова затратити додаткові зусилля (конкретні марки і типи модних товарів, автомобілі, аудіоапаратура, фотоустаткування).

Товари пасивного попиту - товари, яких споживач не знає або знає, але звичайно не задумується про їх покупку. Новинки типу індикаторів диму і кухонних машин для переробки харчових продуктів перебувають у розряді товарів пасивного попиту доти поки реклама не забезпечує поінформованість споживача про їх існування. Класичним прикладами усім відомих і проте пасивного попиту товарів служать страхування життя, могильні ділянки, надгробки й енциклопедії.

Підприємства й організації закуповують величезну розмаїтість товарів і послуг. Товари промислового призначення можна класифікувати на основі того, якою мірою вони беруть участь у процесі виробництва, і по їхній відносній цінності. Можна виділити три групи цих товарів: матеріали і деталі, капітальне майно і допоміжні матеріали і послуги.

Життєвий цикл товару – процес розвитку збуту товару і отримання прибутку. Поняття життєвого циклу можна використати для аналізу цілого товарного класу (наприклад, автомобілі з бензиновим двигуном), різновиду товару (спортивні автомобілі), або конкретної марки (“Мустанг”).

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Товар і його рівні	\|	Розробка товарів: товари, товарні марки, упакування, послуги

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.