Понятие маркетингового исследования

Методичні рекомендації

До вивчення програмного матеріалу з дисципліни

«Маркетингові дослідження в галузі будівництва»

Для студентів напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент»

м. Дніпропетровськ

2013 р.

Методичні рекомендації до вивчення програмного матеріалу з дисципліни «Маркетингові дослідження в галузі будівництва» для студентів напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент» / Укладач: В.Ю. Божанова. – Дніпропетровськ: ДВНЗ «ПДАБА»», 2013. - 85 с.

Методичні рекомендації розроблені на підставі робочої програми курсу «Маркетингові дослідження в галузі будівництва» і включають теоретичні основи дисципліни.

Методичні рекомендації призначені для студентів денної та заочної форм навчання напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент».

Укладач:	Божанова В.Ю., д.е.н., професор кафедри менеджменту, управління проектами і логістики ДВНЗ ПДАБтаА.
Відповідальний за випуск:	Божанова В.Ю., д.е.н., професор кафедри менеджменту, управління проектами і логістики ДВНЗ ПДАБтаА.
Рецензент:	Млодецький В.Р., д.е.н., проф. кафедри менеджменту, управління проектами і логістики ДВНЗ ПДАБтаА.

Затверджено на засіданні кафедри

менеджменту, управління проектами і

логістики ДВНЗ ПДАБтаА.

Протокол № від . .2013 р.

Затверджено на засіданні

методичної ради ДВНЗ ПДАБтаА.

Протокол № від 2013 р.

ТЕМА 1. ПРОБЛЕМИ В БУДІВНИЦТВІ, ДЛЯ РІШЕННЯ ЯКИХ ВИКОРИСТОВУЮТЬСЯ МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Понятие маркетингового исследования

Управление маркетинговой деятельностью (marketing-management) требует знания сущности процессов, связанных с доведением продукта до потребителя, особенностей состояния и развития рынка, умения оценить и предсказать рыночную ситуацию. Без сбора добротной, достоверной информации и последующего ее анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении раз-нообразных потребностей покупателей и в стимулировании возникновения новых запросов.

Маркетинговым исследованием (англ. marketing research) называют сбор информации, ее интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

Маркетинговое исследование представляет собой вид исследовательской деятельности, который призван удовлетворять информационные потребности маркетинга. Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение «прозрачности» рынка и «предсказуемости» его развития.

Маркетинговое исследование — любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Шаблон для создания тестов в формате QTI v 2.0	\|	Переваги та недоліки методов интервьюирования

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.