Мерчандайзинг в аптеках

комплекс комунікаційних заходів, спрямований на збільшення обсягу продаж аптеками та їх відокремленими структурними підрозділами лікарських засобів конкретного виробника, в першу чергу безрецептурних препаратів

Викладка – це кількість упаковок препарату на у першому ряді горизонтальної полиці, а саме: а) розміщення торгових марок лікарських засобів на полицях вітрин, стелажів, у залежності від типу аптечного закладу і місця в залі обслуговування; б) підтримка обсягу й асортименту безрецептурних препаратів; в) горизонтальне і вертикальне розташування блоків продукції; г) розміщення із запозиченням популярності інших марок (своїх препаратів чи препаратів-конкурентів); д) ротація ліків в залежності від терміну придатності.

Характеристика місць розташування ліків у залі обслуговування аптеки

Сильні місця	Слабкі місця
ä полиці з правої сторони в напрямку руху покупців; ä перетинання рядів полиць; ä місця з гарним фронтальним оглядом; ä простір біля каси; ä крайні ділянки окремо розміщеного прилавку з полицями.	ä полиці з лівої сторони за ходом руху покупців; ä кути залу обслуговування; ä місця біля входу в аптеку.

Критерії розміщення безрецептурних препаратів у залі обслуговування

Ø за рівнем - у вигляді вертикальних блоків, на рівні очей, на один рівень нижче або вище очей, найнижчий рівень краще не використовувати; Ø на рівні (на полиці) -на відстані витягнутої руки, зліва на право за розміром і кольором упаковки: від малої до великої, від світлого до темного; менш відомі ліки розташовуються усередині викладок популярних марок препаратів-аналогів; Ø за розміром упаковок -малі - угорі, великі - унизу; Ø серед препаратів-конкурентів -поруч із препаратами, які мають високий попит (щоб запозичати популярність); подалі від препаратів, для яких характерний низький попит; самі по собі; Ø дублювання -повторення однієї і тієї ж позиції лікарського засобу в злитому ряді; Ø доступність - за терміном придатності та цілісністю упаковки.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Персональний продаж	\|	Порядок підготовки до участі в спеціалізованих медичних виставок

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.