Методи нецінової конкуренції

1. Пов’язані з удосконаленням продукту. Продукт може змінюватись без докорінної зміни його споживацьких якостей (упаковка, дизайн, способи продажу), але в довгостроковому періоді фірма орієнтується на розробку нових моделей товару, які втілюють у собі досягнення науки і техніки.

2. Орієнтовані на рекламно-пропагандистську діяльність. Мета реклами – збільшення частки ринку продукції фірми та посилення лояльності споживачів до товару фірми Розглянемо названі методи більш детальніше. Значення будь-якої диференціації в тому, що вона є джерелом підвищення прибутковості фірми внаслідок здобуття виробниками обмеженого контролю над цінами на свою продукцію. Кожна фірма може зберегти чи підвищити попит на продукцію і, розширюючи виробництво, збільшити прибуток. Це можливо завдяки постійному вдосконаленню товару. З іншого боку, менші обсяги випуску та вищі ціни на продукцію, неефективність виробництва та розподілу ресурсів, що виникає в умовах монополістичної конкуренції, цілком компенсуються тією вигодою, яку одержують споживачі від розширення можливостей споживчого вибору.

Реклама, навпаки, пристосовує споживчі смаки до продукту. За допомогою реклами фірми сподіваються збільшити свою ринкову частку і знизити еластичність попиту на свою продукцію. В економічний науці роль реклами розцінюється суперечливо. Існують досить вагомі аргументи на користь реклами.Серед них зокрема такі:

- поширює інформацію;

- підтримує конкуренцію;

- допомагає споживачам зробити розумний вибір;

- стимулює вдосконалення продукту рекламодавцем;

- стимулює високий рівень споживацьких витрат, що створює позитивні передумови для економічного росту;

- збільшення зайнятості;

- підвищення загального добробуту нації.

Разом з тим, доцільно прислухатися і до аргументів проти реклами:

- головна мета реклами – переконувати, а не інформувати;

- витрати на рекламу є відносно непродуктивними;

- реклама часом викликає негативні зовнішні ефекти (збільшення споживання тютюнових виробів, алкоголю тощо);

- ефективність реклами низька, оскільки більша її частина має тенденцію до самонейтралізації.

Спробуйте знайти додаткові аргументи на користь реклами та проти неї і обговоріть їх зі своїми друзями.

Диференціація і реклама прагнуть вплинути на смаки і переваги споживачів, змінити їх, викликати нові потреби. Таким чином виходить, що люди живуть для задоволення потреб фірм, а не фірми прислуговують людям. Суспільство загубило свою первісну цільову орієнтацію – розвиток виробництва для задоволення людей. Як відмічав Дж. К. Гелбрейт у книзі “Общество изобилия” (1958), мета і спосіб досягнення змінилися місцями.

Порівняння двох протилежних поглядів на диференціацію продукту і рекла-му показують, що в економічний теорії немає абсолютних істин та правильних для усіх випадків життя відповідей. Якби цього не було, монополістична конкуренція була б дуже близька за багатьма показниками до конкуренції досконалої, яка практично не зустрічається в реальному житті. Монополістична конкуренція – це найбільш розповсюджений тип ринкових відносин. За даною моделлю монопольні тенденції виражені досить слабо, а тому вважається, що держава може практично не регулювати ринок такої структури.

Таким чином, описані у розділі “Теорія ринкових структур” типи ринкових ситуацій в теоретичному плані відображають чотири ринкових моделі: досконалу конкуренцію, олігополію, чисту монополію та монополістичну конкуренцію.

Їх характерні особливості й ознаки можна представити у вигляді таблиці 8.1.

Таблиця 8.1

Характерні риси основних моделей ринку

Характерна риса	Модель ринку
Чиста конкуренція	Монополістична конкуренція	Олігополія	Чиста монополія
Кількість Фірм	Дуже велика	Багато	Декілька	Одна
Тип продукту	Стандарт-ний	Диференційова-ний	Стандартизований або диференційований	Унікальний, немає близьких замінників
Контроль над ціною	Відсутній	Деякий, проте, у вузьких межах	Обмежений взаємозалежністю; значний за таємної змови	Значний
Співвідно-шення між ціною і граничними витратами	Ціна дорівнює граничним витратам Р = МС	Ціна перевищує граничні витрати Р > МС	Ціна перевищує граничні витрати Р > МС	Ціна перевищує граничні витрати Р > МС
Економічний прибуток при довго-строковій рівновазі	Немає	Немає	Можливий	Фірма постійно одержує економічний прибуток
Умови входження у галузь	Дуже легкі, жодних перешкод	Відносно легкі	Існують серйозні перешкоди	Входження для суперників блоковане
Нецінова конкуренція	Відсутня	Значна, з акцентом на рекламу, торгові марки тощо	Здебільшого значна, зокрема, за диференціації продукту	Здебільшого реклама зв’язку з громадськими організаціями
Приклад	Сільське господ-дарство	Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття	Виробництво сталі, автомобілів, сільськогоспо-дарських знарядь, побутових електроприладів	Місцеві підприємства комунальних послуг

Таблиця 8.1 відбиває характеристику основних ринкових структур дає можливість студентам закріпити пройдений матеріал, виділити основні загальні риси схожості та відмінності ринку монополістичної конкуренції і чистої монополії, дати характеристику найбільш складної і найменш передбачуваної структури – олігополії. Проте, розглянуті ринкові структури не вичерпують різноманітності їх типів. Існують ринки, на яких панує один покупець, такий стан називається монопсонією. На цьому ринку ціну визначає покупець. Так, в невеликому місті монопсоністом на ринку праці виступає велике підприємство. Або інший приклад: маленька фірма виробляє певні деталі, комплектуючі (припустимо, глушники для автомобілів), єдиним споживачем яких є велика фірма; у цьому випадку велика фірма буде монопсоністом відносно малої.

Може існувати і така ситуація, коли на ринку зустрічаються монополіст – покупець і монополіст – продавець, це, так звана, двостороння монополія. Прикладом може служити горно збагачуваний та металургійний комбінати.

Якщо в галузі існує тільки дві фірми, то це одна з форм олігополії – дуополія.

Отже, вивчення розглянутої теми озброїло нас знаннями щодо ринкових структур, їх характеристик та закономірностей функціонування.

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Ринок монополістичної конкуренції	\|

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.006 сек.