Новини освіти і науки:

G+

Тлумачний словник
Авто
Автоматизація
Архітектура
Астрономія
Аудит
Біологія
Будівництво
Бухгалтерія
Винахідництво
Виробництво
Військова справа
Генетика
Географія
Геологія
Господарство
Держава
Дім
Екологія
Економетрика
Економіка
Електроніка
Журналістика та ЗМІ
Зв'язок
Іноземні мови
Інформатика
Історія
Комп'ютери
Креслення
Кулінарія
Культура
Лексикологія
Література
Логіка
Маркетинг
Математика
Машинобудування
Медицина
Менеджмент
Метали і Зварювання
Механіка
Мистецтво
Музика
Населення
Освіта
Охорона безпеки життя
Охорона Праці
Педагогіка
Політика
Право
Програмування
Промисловість
Психологія
Радіо
Регилия
Соціологія
Спорт
Стандартизація
Технології
Торгівля
Туризм
Фізика
Фізіологія
Філософія
Фінанси
Хімія
Юриспунденкция

Класифікація реклами

Класифікаційна ознака	Види реклами

Джерело рекламної інформації для виробництва, розміщення і розповсюдження реклами	v Політична; v Комерційна; v Соціальна (замовники – доброчинні фонди, лікарні, заклади культури, мистецтва, церкви, державні структури)
Відповідність правилам етики і моралі	v Соціально відповідальна ; v Неетична
Географія розповсюдження	v Локальна; v Регіональна; v Загальнонаціональна; v Міжнародна

Продовження таблиці 2


Цільова аудиторія, на яку спрямована реклама	v На сферу бізнесу; v На індивідуального споживача
Предмет рекламування	v Товару; v Товарної марки; v Фірми-продуцента (іміджева, корпоративна); v Торгового підприємства
Ширина товарного охоплення	v Первинна (безпосередньо товар); v Селективна (певні сорти товару)
Призначення	v Інформаційна (етап виводу товару на ринок); v Переконуюча (етап росту); v Нагаду вальна (етап зрілості або насичення)
Засоби впливу	v Зорова (вітринна, світлова, друкована); v Слухова (радіо-реклама, реклама по телефону); v Зорово-нюхова (ароматизована листівка); Зорово-слухова (теле-, відео- і кінореклама)
Характер впливу	v М’яка (на тривалий період, покликана створити навколо товару сприятливу атмосферу); v Жорстка (агресивна, в комплексі із засобами стимулювання збуту, спонукає до покупки)
Канали розподілу	v Реклама у пресі; v Друкована (поліграфічна) реклама; v Реклама засобами мовлення; v Поштова реклама; v Зовнішня реклама; v Реклама на транспорті; v Реклама на місці продажу; v Інтернет-реклама

Залежно від каналів передачі інформації розрізняють наступні види реклами:

Реклама у пресі.Основними джерелами передачі інформації через пресу є:

§ газети (міжнародного, національного, регіонального, місцевого розповсюдження – популярні, ділові, спеціалізовані);

§ журнали (місцевого, регіонального, національного, міжнародного розповсюдження – популярні, ділові, спеціалізовані);

§ рекламні додатки або вкладиші видань.

Щодо засобу поширення реклами періодичні видання характеризуються наступними характеристиками:

§ особливості аудиторії видання, його спеціалізація;

§ тираж (наклад);

§ регіон поширення;

§ періодичність видання.

До них відносяться три групи видань. Перша – це достатньо велика спеціалізована туристична преса ("Туристические новости", "Краєзнавство. Географія. Туризм", "Туризм сільський зелений" і ін.). Друга – численні споживчі туристичні газети і журнали, розраховані на різних соціально-економічних прошарків населення ("День", "6 Континентов" і т.д.). У третю групу входять видання ділової спрямованості, розраховані на найбільш економічно-активну категорію платоспроможних громадян ("Міжнародний туризм", "Welcome to Ukraine", "Навколо світу", "Вояж", "Туризм" й ін.).

Якщо першою і другою групами видань користуються майже всі турфірми, то третя група в "арсеналі" лише тих компаній, які зацікавлені у просуванні свого іміджу, формуванні позитивної репутації серед клієнтів певної групи.

Додаткові засоби реклами, крім цільової, охоплюють досить широку масову аудиторію, чітко визначену за своїми віковими та соціальними властивостями. Звичайно як додаткові засоби розглядають суспільно-політичні, загальносоціальні, рекламні видання, що мають великі тиражі й охоплюють різні аудиторні групи визначеного вікового й економічного цензів. А максимальна сумарна ефективність цих видань може досягати майже 40% читацької аудиторії.

Спектр додаткових рекламних засобів досить широкий – до них відносять видання з великими тиражами. Це рекламні газети "Від і до", "Сіті-плюс", "Бізнес-реклама", а також суспільно-політичні та інформаційно-розважальні газети та журнали, основною часткою читачів яких є люди в економічно-активному діапазоні (30-50 років) "Аргументи і факти", "Версія", "Комсомольська правда", "Сім днів", "Експрес-газета" тощо.

Ще одна група видань, яка відноситься до додаткових, елітна - це глянсові дорогі журнали для жінок, чоловіків та для сімейного читання ("Наш дім", "Академія", "Наталі", "Єва" і т.д.).

До засобів підтримки відносять носіїв, що мають характер "майданного" впливу – їхня аудиторія ніколи не є константою. Іншими словами, рекламу в засобах підтримки можуть побачити люди зовсім різних соціально-економічних категорій. Ефективність інших систем інформації, що класифікуються як засоби підтримки, зокрема, рекламних газет та інформаційно-розважальних видань, носить певною мірою, випадковий характер.

Друкована (поліграфічна) рекламапоєднує наступні носії:

Листівка – одностороннє або двостороннє зображення (текст), розміщене на листі невеликого формату. Практика показує доцільність їх випуску серіями, що полегшує впізнання товарів рекламодавця.

Буклет– зігнутий в один або кілька разів лист паперу з текстам або ілюстраціями. Фальцювання (надання форми) може бути найрізноманітніше - від гармошки-ширми до буклетів-пакетів.

Плакат – видання, надруковане на відносно великих форматах. Особливість – лаконічний текст (образ, назва фірми, зображення товару, фірмове гасло).

Проспект – багатосторінкове видання, подібне до брошури, аркуші якого скріплено. Доцільне використання – для докладної розповіді про фірму, продукцію, співробітників.

Каталог– за формою виконання нагадує проспект. Містить опис товарів, як правило, із зазначенням ціни. Широко використовується у прямому маркетингу – продаж товарів за каталогами.

Особливості друкованої реклами:

§ відносна дешевизна;

§ оперативність виготовлення;

§ забезпечує тривалий рекламний контакт зі споживачем (блокноти, настінні календарі);

§ відсутність інформації про конкурентів на конкретному носії.

Реклама засобами мовлення:

- радіо-реклама.

До сильних сторін радіо-реклами належать:

– широке охоплення аудиторії і частота звернень;

– живий характер звернення;

– оперативність;

– відносно невисокий рівень рекламних тарифів.

Серед слабких сторін можна назвати:

– швидкоплинність;

– обмеження, пов'язані тільки з слуховим представленням;

– рідко є центром уваги слухачів.

- реклама на телебаченні.

До її переваг відносять:

– одночасний візуальний і звуковий вплив. Явище розглядається в русі, що забезпечує високий ступінь залучення телеглядача до того, що відбувається на екрані;

– миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент одержання звернення;

– можливість обирати конкретну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах;

– особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким за ефективністю до особистого продажу;

– велика аудиторія.

Серед недоліків даного засобу рекламоносія слід зазначити:

– високу вартість;

– швидкоплинність.

Поштова реклама включаєу себе:

– пряму поштову розсилку друкованих рекламних матеріалів;

– пряму поштову розсилку відеокасет та відеодисків.

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Типи та інструменти РR	\|	Зовнішня реклама.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.006 сек.