Підсистема аналізу маркетингової інформації

Ця система виконує наступні функції по визначеній технологічній схемі:

1. Виявлення проблем і формулювання цілей дослідження.

2. Вибір джерел інформації.

3. Збір інформації.

4. Аналіз зібраної інформації.

5. Подання отриманих результатів.

Етапи 3, 4, 5 підтримуються комп'ютерами і комп'ютерними мережами.

На практиці в більшості маркетингових служб підприємств чи корпорацій приведена теоретична градація підсистем виявляється в інтегрованому виді. Невеликі і середні підприємства для вирішення маркетингових задач можуть застосовувати яку-небудь автономну маркетингову програму. Великі корпорації користуються насамперед маркетинговими модулями своєї корпоративної інформаційної системи. Якщо в корпоративних модулях відсутні засоби підтримки підсистеми досліджень і аналізу інформації, то можливо:

1. Замовити проведення маркетингових досліджень спеціалізованим
маркетинговим фірмам.

2. Створити свій відділ маркетингових досліджень, що використовує
будь-які придатні програмні засоби (Ехсеl та ін.).

Проведення маркетингових досліджень і аналізу базується на застосуванні різних економіко-математичних методів, серед яких варто виділити:

- багатовимірні методи (факторний), що використовуються для обґрунтування маркетингових рішень, в основі яких лежать чисельні взаємозалежні змінні (економічні показники — визначення обсягу продажу нового товару в залежності від його технічного рівня, ціни, конкурентоспроможності, витрат на рекламу);

• регресійні і кореляційні методи, що дозволяють встановлювати
взаємозв'язок між групами показників, що описують маркетингову діяльність;

• імітаційні методи, які використовують, коли змінні, що впливають
на маркетингову ситуацію, не піддаються аналітичним рішенням
(описують конкуренцію);

методи статистичної теорії прийняття рішень, використовуються для стохастичного опису реакції споживачів на зміну ринкової ситуації (прогнозування ринкової частки) [2-4]. Система аналізу маркетингової інформації (САМІ) дозволяє визначити:

• вплив основних факторів на збут продукції (обсяг продажу) та
важливість кожного з них;

можливість збуту при збільшенні цін чи витрат на рекламу; оцінку діяльності підприємства;

• параметри продукції підприємства, що забезпечують її конкурентоспроможність;

• сегментацію ринку.

Основна задача, пов'язана з МІС — створення системи, що дозволяє:

швидко і раціонально обробляти інформацію;

• фільтрувати інформацію;

• направляти інформацію в потрібному обсязі, в потрібний пункт і в
потрібний час;

- чітко визначати джерела інформації та права користувачів на кожному рівні.

- повні системи, що охоплюють всі області маркетингу, не застосовуються. Найбільш поширені часткові системи для окремих сфер (реклами, збуту і т. п.).

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Підсистема зовнішньої маркетингової інформації	\|	Організація маркетингових інформаційних систем. Головна мета функціонування МІС.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.