Методичні рекомендації щодо проведення маркетинг-консалтингу

та оформлення результатів самостійної роботи.

Вступ.

У вступі потрібно чітко сформулювати актуальність обраної теми дослідження, вказати мету, об’єкт, предмет та визначити основні завдання.

І. Характеристика зовнішнього маркетингового середовища ТМ “…”.

Аналіз зовнішнього маркетингового середовища проводиться за такими напрямками:

1. Історія розвитку компанії.

Необхідно представити історію виникнення досліджуваної торгової марки та етапи становлення компанії, яка її контролює. В даному підрозділі також зазначаються основні види продукції даної ТМ та загальна інформація про діяльність підприємства. За умови існування інших, контрольованих даною компанією, торгових марок доцільно зазначити їх перелік й надати стислу інформацію про них.

Основним джерелом отримання інформації є данні всесвітньої мережі Інтернет та друкованих періодичних видань. Ілюстрації до текстового матеріалу оформлюються відповідно зразків, представлених на рис.1.1. – 1.4.


Рис. 1.1. Логотип корпорації «Нестле»	Рис. 1.2. Розробник розчинної кави Макс Моргенталер та його перша кава	Рис. 1.3. Сучасний вигляд упаковки розчинної кави ТМ «Нескафе»

Рис. 1.4. Зовнішній вигляд продукції ТМ "Tchibo".

2. Огляд коньюктури вітчизняного ринку відповідної продукції.

В даному підрозділі оцінюється місце продукції даної торгової марки серед аналогічної продукції на вітчизняному ринку, наводиться інформація про конкурентів, лідерів і аутсайдерів ринку та визначаються основні тенденції розвитку. Доцільно проілюструвати текст діаграмами і графіками, що відображають розподіл часток ринку серед основних виробників та динамічні зрушення за останні 3-5 років (рис.1.5.-1.7.).

Основним джерелом отримання інформації є данні всесвітньої мережі Інтернет та друкованих періодичних видань.


Рис. 1.5. Динаміка імпорту, експорту та виробництва натуральної кави.	Рис. 1.6. Структура ринку за обсягами продажу в натуральному виразі, %.	Рис. 1.7. Основні світові виробники готової кави, %.

3. Характеристика зовнішнього маркетингового середовища торгового закладу.

Аналізується розташування магазинів, зручність потрапляння до нього, наявність парковки та зовнішнє оформлення закладів торгівлі, через які реалізується продукція досліджуваної ТМ.

Необхідно оцінити район, в якому знаходиться кожний із досліджуваних магазинів, наявність та розмір стоянки для автомобілів покупців, зручність транспортних розв’язок й близькість до зупинок громадського транспорту.

Також необхідно визначити основних конкурентів та з’ясувати “плюси” і “мінуси” досліджуваного об’єкту відносно них. Доцільно представити план-схему району міста, де розташований магазин (рис. 1.8.) та проілюструвати розділ фотографіями зовнішнього вигляду магазину (рис.1.9.)


Рис. 1.8. План-схема розташування гіпермаркету "Караван" ( вул. Київська 77).	Рис. 1.9. Зовнішній вигляд гіпермаркету "Караван".

Даний підрозділ ґрунтується на власних висновках студента з мінімальним використанням сторонніх інформаційних джерел. Логічним підсумком даного розділу вбачаєтьсяаналіз впливу факторів мікро- і макросередовища на конкурентну позицію даної торгової марки.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
З дисципліни «Маркетинг».	\|	ІІ. Характеристика внутрішнього маркетингового середовища торгового закладу.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.