Лекція 5

План:

1.Напрями комплексного маркетингового дослідження.

2. Фактори макро- та мікросередовища маркетингу.

Література: 3,4,5,7,9,12,16,23

Напрями комплексного маркетингового дослідження.

Маркетингові дослідження – це систематичне збирання, оброблення та аналіз даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.

Маркетингові дослідження є комплексними і проводяться а трьох напрямах: макро-, мікро середовище і внутрішнє середовище.

Макросередовище представлене п’ятьма групами факторів:

- економічні; - соціально-культурні; - політико-правові; - технологічні;

- природно-географічні.

Дослідження мікросередовища проводяться в таких напрямах:

- дослідження ринку як такого;

- вивчення споживачів;

- вивчення фірмової структури ринку: конкурентів, посередників, постачальників.

Фактори макро- та мікросередовища маркетингу

Лекція 6

План:

1.Кон’юктурні дослідження, як частина комплексного дослідження ринку.

2. Характеристика показників кон’юктури ринку.

Література: 3,4,5,7,9,12,16,23

Кон’юктурні дослідження, як частина комплексного дослідження ринку

Першим напрямом комплексного дослідження ринку є вивчення та прогнозування конюктури ринку – стану економіки в цілому, окремої галузі або конкретного товарного ринку, що формується певними факторами і виражається в конкретних показниках.

Конюктурні дослідження – це цілеспрямований безперервний збір, аналіз та оброблення інформації про стан економіки, товарного ринку, аналіз і виявлення особливостей та тенденцій їхнього розвитку, прогнозування основних параметрів і розроблення можливих альтернатив для прийняття рішень.

Виділяють три етапи конюктурних досліджень:

- поточне спостереження (збір, оброблення необхідної інформації);

- аналіз конюктури;

- прогнозування конюктури для прийняття управлінських рішень.

Конюктоутворювальні фактори поділяються на дві групи:

- фактори, які діють постійно: науково-технічний прогрес, рівень монополізації,, державне і міждержавне регулювання, стан інформаційних систем, валютна т а кредитно-грошова система, енергетичні та екологічні системи;

- фактори,які діють тимчасово, випадково: сезонність, політичні та соціальні конфлікти, стихійні лиха.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
VI.Залежно від особливостей суб’єкта	\|	Характеристика показників кон’юктури ринку

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.