Розробка та вибір стратегії маркетингу

Ключовим питанням маркетингового стратегічного планування є розроблення стратегії маркетингу. Маркетингову стратегію розробляють залежно від визначених цілей маркетингу.

Обираючи стратегію, підприємству необхідно диференціювати власний продукти В маркетинговому стратегічному плануванні диференціація здійснюється шляхом визначення так званих стратегічних господарських одиниць (підрозділів).

Стратегічна господарська одиниця (СГО) - це "підприємство в підприємстві", яке самостійно планує свою роботу, має власну ідентифіковану стратегію, окремий сегмент ринку, певне поле (сукупність) конкурентів, а також власного керівника, що відповідає за наслідки реалізації маркетингової програми.

Основними етапами розроблення маркетингової стратегії є наступні:

Визначення місії підприємства (мети і основних напрямків діяльності у майбутньому).
Оцінка наявної ситуації (аналіз внутрішніх і зовнішніх чинників).
Визначення попередніх цілей підприємства (ґрунтуються на попередніх етапах з врахуванням реальних результатів).
Власне розроблення маркетингової стратегії (визначення і оцінка її варіантів, вибір одного з них).
Здійснення стратегії (включає програму дій, бюджет і часовий графік виконання).
Контроль досягнення поставлених цілей.

Схематично процес розроблення маркетингової стратегії наведено на рис.1.

Рис. 1. Процес розроблення маркетингової стратегії

Вибір маркетингової стратегії здійснюється з числа відомих з практики маркетингу стратегій.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Класифікація маркетингових стратегій	\|	Матриця Бостонської консалтингової групи.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.