Стратегії зменшення політичного ризику

Джерело мінімізації ризику	До інвестування / укладання контракту	Після інвестування / укладання контракту
Внутрішні (самостійні) рішення та дії	· мінімізація інвестицій · місцеві позики · створення спільних підприємств · франчайзинг · вертикальна інтеграція	· мінімізація інвестицій та місецої власності · набуття статусу VIP (very important partner) · маркетингова інтеграція · збільшення ринкової “влади”
Зовнішні (зовнішня підтримка)	· державне страхування · приватне страхування · гарантії сторони, що приймає	· приватне страхування · міжнародні юридичні норми

У сучасному міжнародному бізнесі при вивченні політичного середовища відбувається зміщення наголосів з визначення політичної нестабільності, яка на сьогодні формує невелику частину всіх ризиків, на дослідження та прогнозування урядової дискримінації.

Урядова дискримінація — це дії уряду сторони, що приймає, в умовах політичної стабільності, що обумовлюють виникнення політичних ризиків для зарубіжних компаній. Причинами урядової дискримінації можуть бути як суто політичні чинники, так і необхідність захисту національних товаровиробників. Стратегією мінімізації політичних ризиків, що виникають унаслідок вжиття заходів з урядової дискримінації (ускладнені умови доступу на ринок, обумовленість створення спільних підприємств, цінові обмеження, податкова дискримінація тощо) є збільшення ринкової влади. Субстратегіями збільшення ринкової влади є: досягнення / збереження технологічного або управлінського лідерства порівняно з фірмами приймаючої країни; досягнення/ збереження суттєвої частки ринку в країні, що приймає. Урядовим дискримінаціям, як правило, піддаються філії ТНК, тому саме вони частіше застосовують стратегію збільшення ринкової влади.

Для оцінки політико-правового середовища в зарубіжних країнах, а також для класифікації можливих партнерів за ступенем політичної стабільності та ліберальності законодавчої бази Доцільно використовувати матричний підхід (рис. 3).

Збільшення ринкової «влади» (таrket power) — стратегія мінімізації політичних ризиків, що виникають унаслідок вжиття заходів урядової дискримінації приймаючою стороною (застосовується переважно філіями ТНК).

Політичний ризик у міжнародній економічній діяльності — можливість, вірогідність завдання збитків або ускладнення діяльності внаслідок економічних дій уряду іншої країни, зумовлених політичними цілями країни чи непередбаченими політичними обставинами (революціями, страйками, війнами тощо).

Тема 3. Міжнародні маркетингові дослідження

1. Сутність та особливості міжнародних маркетингових досліджень;

2. Стадії процесу міжнародного маркетингового дослідження;

3. Типи міжнародних маркетингових досліджень;

4. Основні правила Міжнародного кодексу з практики маркетингових та соціальних досліджень.

Метою вивчення теми є розуміння сутності, особливостей, стадій проведення та типів міжнародних маркетингових досліджень, а також основних правил Міжнародного кодексу з практики маркетингових та соціальних досліджень з метою адекватного їх застосування в міжнародній маркетинговій діяльності.

1. Сутність та особливості міжнародних маркетингових досліджень.

Метою будь-якого міжнародного маркетингового дослідження є зменшення ризику від рішень щодо міжнародної активності фірми. Мінімізація ризику досягається на основі використання висновків міжнародного маркетингового дослідження у прийнятті рішень. Під висновками міжнародного маркетингового дослідження розуміють систематизовану інформацію про стан і можливі варіанти розвитку об'єкту дослідження.

Для визначення якості та рівня забезпеченості інформацією для прийняття міжнародних маркетингових рішень використовуються такі критерії:

релевантність (змістова значимість, інформація щодо лише конкретного об'єкта чи проблеми дослідження); точність (недвозначність, можливість якісної диференціації);

надійність (гарантія правильності, відсутність синтаксичних та технічних помилок);

зрозумілість (відсутність семантичних помилок, кодування однаковим набором знаків);

актуальність (своєчасність надання, швидкість отримання);

гнучкість (можливість охарактеризувати різні аспекти об'єкта дослідження); (повнота, достатність для прийняття управлінського рішення).

Проведення міжнародного маркетингового дослідження необхідно для прийняття рішень з таких питань:

- сегментація світового чи закордонного ринку, її необхідність, критерії та умови успішної сегментації; вибір ринку, країни для розвитку міжнародної діяльності;

- обґрунтування стратегії виходу на закордонний ринок (експортування, спільне підприємництвочи пряме інвестування);

- обгрунтування елементів міжнародного маркетингового комплексу (товарної та цінової стратегії, каналів розподілу, системи просування);

- розробка міжнародної маркетингової стратегії;

- створення міжнародного маркетингового плану.

Особливостями міжнародного маркетингового дослідження є:

велике поле дослідження (цікавити має все!),

технічні труднощі збирання інформації (цілковита відсутність інформації, ненадійна статистична інформація, обмеження на доступ до інформації, мовні бар'єри (переклад, діалекти)),

поведінка респондентів,

висока вартість досліджень,

особливо збирання первинної інформації, труднощі порівнянь і пояснень,

проблеми розробки рекомендацій.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Політико-правове середовище	\|	Стадії процесу міжнародного маркетингового дослідження

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.