Розвага в масовій комунікації

Крім навчання, ЗМК відіграють важливу роль у розвагах людини. Що робить розважальні повідомлення привабливими? Наприклад, американські й голландські діти 6-11 років цінують 15 розважальних програмах (за ступенем убування) зрозумілість і активну дію, гумор, цікавість сюжету, реалізм, насильство й романтику.

Розважальні повідомлення переслідують наступні цілі.

1. Зміна емоційного стану. Розважальні повідомлення використовуються аудиторією для поліпшення свого емоційного стану.

По-перше, напружені люди довше дивляться розслаблюючі програми, а люди нудьгуючі - динамічні.

По-друге, люди, які відчувають негативні емоції, частіше дивляться веселі телепередачі, ніж люди, які відчувають позитивні, можливо для того, щоб підняти собі настрій. Наприклад, до й під час менструації, коли через гормональні зміни в жінок псується настрій, вони частіше дивляться комедії, а в середині циклу, коли гормональний рівень нормалізується, драматичні передачі. Крім того, розведені й покинуті люди більше дивляться телевізор, коли відчувають негативні емоції або перебувають дома на самоті, ніж одружені або просто самотні люди, можливо ще й тому, що шукають у телебаченні розраду й комфорт, заміну втраченим взаєминам.

Тенденція шукати можливість поліпшення емоційного стану має одне виключення: розсерджені люди, які вірять у те, що вони знайдуть момент, щоб помститися кривдникові, вибирають стрічки з елементами агресії. Навпаки, люди, які вважають, що в них не буде шансу помститися, вибирають більш спокійні програми.

2. Підвищення самооцінки. Наприклад, важкі в економічному плані часи породжують сюжети про небезпеки, зв'язані із придбанням великих багатств. Такі фільми демонструють небагатим глядачам, що навіть у багатих є серйозні проблеми.

3. Самопізнання. Обмірковування повідомлень масової комунікації, наприклад, мильних опер, може допомогти людині вирішити власні життєві проблеми, побачити нові перспективи.

4. Парасоціальна взаємодія. Люди обговорюють теми, затронуті в повідомленнях ЗМК, з друзями й знайомими. Перегляд розважальних програм, наприклад, мильних опер, збільшує почуття колективної самоефективності, спонукає людей до спільного вирішення проблем.

Важливою умовою, яка сприяє впливу ЗМК, є ідентифікація реципієнта з персонажами повідомлення. Наприклад, включеність людей у перегляд мильних опер буває двох типів: емоційна, при якій люди ідентифікують себе з героями, і когнітивно-критична. Чим сильніша ідентифікація людини з персонажем, тим більш сильний вплив її поведінка здійснює на стан і поведінку реципієнта.

Разом з тим, якщо ідентифікація нагадує людям про неприємний досвід, пережитому ними в минулому, вони відмовляються від перегляду відповідних програм. Наприклад, люди, які в минулому були об'єктом дражніння або приниження, не люблять дивитися комедії, у яких герої попадають в аналогічні ситуації.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Ефективність кампаній соціального маркетингу.	\|	Особливості політичної реклами

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.