Предмет маркетингового аналізу

Завдання і принципи маркетингового аналізу

Завдання маркетингового аналізу визначаються його змістом та предметом. Вони зводяться до наступного:

– об’єктивно оцінити стан маркетингової діяльності підприємства за минулий (звітний період);

– встановити величину відхилень фактичного рівня показників, що характеризують як процеси маркетингової діяльності, так і її результативність, від наміченого їх планового значення;

– кількісно визначити можливі резерви підвищення ефективності маркетингової діяльності на наступний плановий період;

– розробити конкретні заходи, які забезпечують реалізацію виявлених у процесі аналізу можливостей покращення маркетингової діяльності;

– забезпечення організаційних маркетингових структур необхідною інформацією, яка буде використана для вироблення ефективних маркетингових рішень та розробки і коректування маркетингової стратегії;

– кількісно оцінити рівень маркетингових ризиків та виробити пропозиції щодо зменшення його величини або, навіть, і до повного усунення.

Таким чином, одним із головних завдань маркетингового аналізу є виявлення резервів підвищення ефективності маркетингової діяльності.

Проведення маркетингового аналізу і забезпечення досягнення його цілей вимагають дотримання науково обґрунтованих принципів. Ігнорування ними або неповне врахування може призвести до отримання таких результатів, які створять труднощі їх використання у прийнятті маркетингових управлінських рішень.

Основними принципами маркетингового аналізу є такі: системність, комплексність, послідовність, виявлення причинно-наслідкових зв’язків між маркетинговими показниками, періодичність.

Під предметом маркетингового аналізу розуміють маркетингові процеси підприємств, об’єднань, асоціацій в сукупності з оточуючим середовищем, в якому вони протікають, а також кінцеві результати.

Схематично він може бути представлений таким чином (див. рис. 1.1).

Рис. 1.1. Складові елементи предмету маркетингового аналізу

На вказаному рисунку складові елементи предмету маркетингового аналізу зазначені в послідовності, дотримання якої є логічною і доцільною при його проведенні.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Сутність маркетингового аналізу	\|	Місце маркетингового аналізу в системі споріднених економічних наук

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.