• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

А) Показники, які використовують при аналізі кон'юнктури

(характерна для більшості з них динаміка показана на мал. 1):

- валовий національний продукт;

- показники промислового виробництва (індекс фізичного обсягу, випуск у натуральному вираженні; коефіцієнт використання виробничої потужності; продуктивність праці);

- показники сільського господарства (менш надійні);

- показники будівництва (чим більше незавершеного будівництва, тим ближче криза);

- обсяги вантажних транспортних перевезень (не пасажирських!);

- показники внутрішнього товарообігу (споживчі витрати, оборот оптової і роздрібної торгівлі, вартість наданих послуг, ціни);

- показники зовнішньоторговельного обороту (обсяги експорту й імпорту, сальдо торговельного балансу, товарна і регіональна структура експорту/імпорту);

- показники грошового обігу (грошова маса в звертанні, курси валют, банківські депозити, число банкрутств, позичковий відсоток).

Рис.1. Динаміка більшості показників, використовуваних при аналізі кон'юнктури

Б) Показники, які використовують для прогнозування кон'юнктури:

Б1) Випереджальні індикатори (типова динаміка на мал.2):

- вкладення в основний капітал

- стан портфеля замовлень на машини й устаткування

- число будівельних контрактів

- курс цінних паперів

- емісія цінних паперів, а також:

- середня тривалість робочого тижня виробничих робітників

- середнє за тиждень число заявок на одержання допомоги з безробіття

- пропозиція грошей

- індекс споживчих чекань

- завантаженість оптової торгівлі (краще)

- зміна цін на чуттєві види сировини.

Рис.2. Динаміка більшості випереджальних індикаторів

Б2) Запізнілі індикатори:

- величина товарних запасів (динаміка на мал.3)

- банківський відсоток (динаміка на мал.4).

Рис.3. Динаміка товарних запасів

Рис.4. Динаміка банківського проценту

У залежності від фази економічного циклу фірма вибирає основну стратегію і маркетингові прийоми.

Кон'юнктурна оцінка ситуації на конкретному ринку в більшості випадків дається у виді якісного висновку, наприклад:

- сприятлива кон'юнктура (перевищення попиту над пропозиціями, стабільно зростаючий товарообіг, помірковано зростаючі ціни);

- нестабільна кон'юнктура (диспропорції ринку, хитливий попит, різкі коливання цін);

- несприятлива кон'юнктура (надвиробництво, падіння попиту, інфляція, ріст товарних запасів).

Можуть використовуватися також якісні оцінки стану ринку:

1 – оживлений ринок; 4 – стійкий ринок;

2 – ринок, що розвивається; 5 – млявий ринок;

3 – стабільний ринок; 6 – сужающийся (регрессирующий) ринок.

Питання 19: Склад мікросередовища організації :постачальники, посередники, споживачі, конкурекнти, контактні аудиторії.

Мікросередовище, або середовище прямого впливу, включає фактори, що безпосередньо впливають на операції організації. До складу мікросередовища входять:

- постачальники (устаткування, матеріалів, трудових і фінансових ресурсів, інформації, комунальних і комунікативних послуг);

- посередники (торговельні посередники, фірми-організатори руху товарів, агентства по наданню маркетингових послуг);

- споживачі (можна розглядати 5 типів ринків: ринок кінцевих споживачів, ринок промислових споживачів, ринок проміжних продавців, ринок державних установ, міжнародний ринок);

- конкуренти (конкуренти на рівні бажань – для конкуруючих потреб – «велосипед або музичний центр?»; товарно-родові конкуренти – для однієї і тієї ж потреби – «велосипед або мотоцикл?»; товарно-видові конкуренти – «трехскоростной або десятискоростной велосипед?»; марки-конкуренти – «трехскоростной велосипед фірми Сирс або Ралі?»;

- контактні аудиторії (фінансові кола; кредитори; інвестори; засобу масової інформації(журнали, економічні огляди, відділи реклами); установи державного регулювання, наприклад, податкова інспекція, пожежна інспекція, санэпидемстанция; громадські організації; екологічні рухи; місцеві влади; широка публіка; місцеві жителі; внутрішні контактні аудиторії, тобто власні співробітники; акціонерні проф.організації).

Питання 20: Таблиця Л.Сабо для аналізу мікросередовища

Для аналізу основних факторів мікросередовища рекомендується використовувати таблицю угорського дослідника Л.Сабо.

НАПРЯМИ ВИВЧЕННЯ МІКРОСЕРЕДОВИЩА

Переглядів: 771