Сутність екологічного маркетингу.

Маркетинг дозволяє дослідити, зрозуміти і задовольнити потреби споживача, тоді як соціально-етичний маркетинг враховує при цьому стратегічні потреби суспільства в цілому. Зрозуміло, що при купівлі товару покупця цікавить ряд питань, пов’язаних із впливом цього товару на оточуюче середовище. Його цікавить процес виробництва, наприклад, яку кількість ресурсів було витрачено на його виготовлення, скільки відходів (у тому числі токсичних) утворилося в процесі виробництва, які збитки понесло оточуюче середовище, із чого зроблена упаковка товару. Якою буде подальша доля товару після використання: чи буде його перероблено у корисний продукт чи розміщений на полігоні, які процеси переробки, знищення передбачені. Нарешті, який вплив матиме товар на самого покупця: не надасть він шкоди здоров’ю людини і домашнім тваринам.

Вивчити і врахувати в процесі виробництва цю потребу людини в екологічній безпеці, тобто в захищеності життєво необхідних екологічних інтересах людини, перш за все його права на чисте, здорове, сприятливе для життя оточуюче середовище, є конче необхідним.

Якщо маркетинг – це процес, що включає розробку і реалізацію концепції економічної діяльності виробництва, ціноутворення, просування на ринок і збут ідей, товарів і послуг, то екологічний маркетинг представляє собою не просто нову концепцію – він дозволяє продумати і розробити структуру системи виживання і її робочі механізми. Екологічний маркетинг дає змогу не лише по-новому впроваджувати стратегічні цілі, але й вказує напрямок багатьох труднощів, пов’язаних з виникненням екологічного ризику. А сприйняття екологічного ризику соціумом – реальність, визначаюча відношення до конкретного підприємства (або виду технології, продукції, послуг) в такій же мірі, як і власне характеристики впливу виробничого процесу.

Перший крок, який пропонує екологічний маркетинг в рамках екологічного менеджменту – це забезпечення відкритості фірми, що, без сумніву, зробить більш надійним зворотній зв'язок зі споживачами. Відверто і професійно розповівши про свою продукцію, виробник надає таку достовірну інформацію, яка необхідна клієнтам і суспільству загалом. Якщо інформації недостатньо, то покупці відвертаються від продукції, репутація фірми погіршиться, її позиція на ринку ослабне, що обов’язково використають конкуренти.

Екологічний маркетинг – це особливий вид людської діяльності, спрямований на задоволення запитів і потреб людей за допомогою обміну товарами, послугами, інформацією та ін., що не порушують екологічної рівноваги навколишнього природного середовища та не впливають на здоров'я людей.

До будь-якої продукції споживачі будуть ставитися з довірою, якщо вона доступна за ціною, якісна та екологічно безпечна для здоров'я. Концепція маркетингу полягає в тому, що в цілому досягнення цілей підприємства повинно здійснюватися через визначення потреб цільових ринків і забезпечення необхідної задоволеності більш ефективними й екологічно безпечними для життя людей і природи, ніж у конкурентів, засобами виробництва.

Екологічний маркетинг – це дослідження ринку екологічно чистої продукції, технологій і послуг, енерго- і ресурсозберігаючих технологій, відходів і вторинної сировини і т.п. Це також складова загальної системи менеджменту підприємства, яка охоплює екологічні аспекти його діяльності.

Основна метасистеми маркетингу, у тому числі екологічного, – поліпшення якості життя (якість, кількість, асортимент, доступність, вартість товару, якість природного середовища). Особливість екологічного маркетингу на рівні підприємства полягає в тому, що його не можна розглядати ізольовано від системи маркетингу підприємства. Він може функціонувати ефективно лише в умовах ефективної дії такої системи.

Функції екологічного маркетингу може виконувати система екологічного менеджменту підприємства. Але ці функції будуть ефективними тоді, коли ефективно виконуються загальні функції системи маркетингу підприємства. Концепція такої інтегрованої ефективності – поєднання процесів діяльності з виробництва товарів, ціноутворення, розповсюдження товарів і стимулювання, спрямованих на виявлення, обслуговування, задоволення споживацьких потреб для досягнення цілей, що стоять перед товаровиробником, із максимально можливим підвищенням якості життя, у першу чергу екологічної чистоти або якості.

Завданням екологічного маркетингу є створення умов для збереження навколишнього середовища, адаптації виробництва до вимог ринку, вироблення екологічно чистої продукції, що має високу конкурентну спроможність, а також інтенсифікації її збуту й отримання додаткового прибутку за рахунок екологізації виробництва.

Функції екологічного маркетингу у сфері виробництва:

– вивчення попиту на екологічно безпечну продукцію, екологічне ціноутворення;

– планування екологічно безпечного асортименту, збуту і торгівлі продукції;

– екологічна модернізація виробництва і вивчення пропозицій на більш досконалі екологічні технології;

– екологічно безпечне збереження і пересування продукції;

– організація екологічно безпечного обслуговування споживачів.

Функції екологічного маркетингу у сфері природокористування:

– освоєння природних ресурсів;

– встановлення платежів і цін на товари та послуги екологічного призначення;

– розвиток всебічних форм торгівлі товарами та послугами екологічного призначення;

– поділ ринків збуту екологічних товарів і послуг відповідно до природно-географічних територій;

– залучення до екологічного ринку іноземних інвесторів;

– освоєння природних ресурсів і створення на їх основі конкурентноспроможної екологічної продукції;

– удосконалення мотивування екологічних потреб потенційних покупців на екологічному ринку і т.п.

Екологічний маркетинг ґрунтується па використанні концепції соціально-етичного маркетингу і є його складовою частиною. На основі цієї концепції інтегруються інтереси виробника, споживача, суспільства і природного середовища.

Екологічний маркетинг має яскраво виражену соціальну спрямованість, що виявляється в тому, що саме на основі екологічного маркетингу вдається розв'язати низку суспільно-економічних протиріч. Зокрема протиріччя між інтересами товаровиробника, що прагне реалізувати, як можна більшу кількість товару (продукту, послуг та ін.) і за, як можна вищою ціною і споживача, який прагне придбати якісний товару (продукт, послугу та ін.) і як найдешевше. Екологічний маркетинг в першу чергу спрямований на гармонізацію відносин між товаровиробником та споживачем, виконуючи найважливішу соціально-екологічну функцію – приведення у відповідність суперечливих ринкових інтересів виробииків-продавців і споживачів-покупців шляхом формування екологічно-збалансованого споживання та відповідного екологічно-збалансованого виробництва.

Але існує й інший блок протиріч – це протиріччя, що виникають в результаті задоволення запитів і потреб як виробників так і споживачів у процесі природокористування. Це проблема між економічними інтересами підприємств і еколого-соціальними потребами людини і суспільства та наявним природно-ресурсним потенціалом певної території. Власне це протиріччя ринкового індустріального виробництва і породжувані ним екологічні проблеми. За цих умов «екологічно чисті» природні ресурси й умови життєдіяльності людей виступають об'єктом купівлі-продажу, а екологічний маркетинг за змістом наближається до геоекологічного.

Звідси основне завдання екологічного маркетингу можна визначити – як гармонізація відносин між виробниками, споживачами та навколишнім середовищем на основі ринкових механізмів екологічно збалансованого природокористування, виробництва та споживання. Здійснення екологічного маркетингу базується на принципах сталого розвитку та екологічної збалансованості.

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Екологічний маркетинг, інжиніринг, лізинг – ринкові важелі природокористування	\|	Екологічний інжиніринг.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.