Маркетингові посередники як підґрунтя інфраструктури товарного ринку, їх типи

Товаровиробники здійснюють просування та продаж своєї продукції самостійно або користуються послугами суб'єктів інфраструктури товарного ринку. У теорії маркетингу останні дістали назву «маркетингові проміжні ланки (посередники)».

За сучасного розвитку ринкових відносин кожний товаровиробник так чи інакше взаємодіє з маркетинговими посередниками. Таким чином, успіх товаровиробника залежить і від того, наскільки повно його потреби та потреби кінцевого споживача задовольняються суб'єктами інфраструктури — маркетинговими посередниками.

Маркетингові посередники — це спеціалізовані ланки організаційної складової інфраструктури товарного ринку, які сприяють просуванню, продажу і розподілу товару серед кінцевих споживачів.

Маркетингові посередники товарного ринку поділяються на окремі типи (рис. 3.5) за такими класифікаційними ознаками:

1) функціональне призначення;

2) обсяг операцій купівлі-продажу;

3) рівень обслуговування та спеціалізації;

4) організаційно-правові форми.

Рис. 3.5. Типи та класифікаційні ознаки маркетингових посередників

Важливим є вивчення функцій, виконуваних маркетинговими посередниками. Так, кожний тип маркетингового посередника виконує певні функції, які будуть розглянуті у наступному розділі.

Діяльність маркетингових посередників справляє позитивний вплив на сферу виробництва й споживання товарів. Виконуючи свої функції, маркетингові посередники допомагають своїм клієнтам знайти оптимальні способи збереження та перевезення товарів, оптимізувати споживання їх з урахуванням таких чинників як ціна, обсяг і швидкість доставки, збереження якості й уникнення ризиків.

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Функції інфраструктури	\|	Показники оцінювання стану та розвитку інфраструктури товарного ринку

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.