• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Тлумачний словник
Авто
Автоматизація
Архітектура
Астрономія
Аудит
Біологія
Будівництво
Бухгалтерія
Винахідництво
Виробництво
Військова справа
Генетика
Географія
Геологія
Господарство
Держава
Дім
Екологія
Економетрика
Економіка
Електроніка
Журналістика та ЗМІ
Зв'язок
Іноземні мови
Інформатика
Історія
Комп'ютери
Креслення
Кулінарія
Культура
Лексикологія
Література
Логіка
Маркетинг
Математика
Машинобудування
Медицина
Менеджмент
Метали і Зварювання
Механіка
Мистецтво
Музика
Населення
Освіта
Охорона безпеки життя
Охорона Праці
Педагогіка
Політика
Право
Програмування
Промисловість
Психологія
Радіо
Регилия
Соціологія
Спорт
Стандартизація
Технології
Торгівля
Туризм
Фізика
Фізіологія
Філософія
Фінанси
Хімія
Юриспунденкция

Маркетингові дослідження

Якщо зовнішня і внутрішня інформація, яка систематично накопичується у МІС за допомогою моніторингу ринку, виявляється недостатньою, виникає потреба у проведенні спеціальних досліджень різних маркетингових проблем.

	Визначення місткості ринку
		АНАЛІЗ РИНКУ

ВНУТРІШНЄ ЗОВНІШНЄ

СЕРЕДОВИЩЕ СЕРЕДОВИЩЕ

Процес маркетингового дослідження проходить у декілька етапів:

ЦІЛІ ДОСЛІДЖЕННЯ:

–пошукові

–описові

–експериментальні

КАБІНЕТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ВКЛЮЧАЮТЬ:

•вивчення фінансової, статистичної звітності;

•дані про збут;

•розрахунки клієнтів;

•дані попередніх досліджень;

•інформацію з періодами видань державних установ;

•комерційну інформацію, яку продаютькомерційні досліджувальні фірми.

План збирання первинної інформації складається з визначенням:

опитування

методу дослідженняспостереження

експеремент

випадковий відбір

принципів формування

вибіркине випадковий відбір

анкета – відкрита, закрита

знаряддя дослідженнямеханічні та електронні

пристрої

телефонне опитування

методу дослідженняпоштове опитування

особисте опитування

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ

1.Поясніть значення інформації для здійснення маркетингу на підприємстві.

2.Які вимоги ставляться до маркетингової інформації?

3.Перелічіть джерела та види інформації. Коротко охарактеризуйте їх.

4.Що таке МІС? Вкажіть її складові.

5.Охарактеризуйте стадії проходження маркетингового дослідження.

6.Яку роль при зборі інформації відіграє анкета?
Тема:Споживчі ринки. Сегментація ринку.

ПЛАН

1.Сутність та значення сегментації ринку.

2.Принципи сегментації ринку.

3.Процес прийняття рішень щодо купівлі товару.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА:

Л.4 с. 101-110

Л.5 с.111-130

Л.10 с.201-208

Л.11 с.41-47

МІНІ ЛЕКСІКОН: споживчий ринок, ринкова сегментація, сегмент ринку, принципи сегментування, мотив, психологічні фактори, особистісні фактори, референтні групи, фактори ситуаційного впливу, вплив комплексу маркетингу.

Переглядів: 279