Методи здійснення процесу сегментування

Залежно від цілей і завдань дослідження використовують різні методи сегментування:

· метод побудови сітки сегментування – застосовується для виділення базових ринків і використовується на рівні макросегментування. При цьому беруть до уваги три змінні – функції (або вигоди, які шукають споживачі), технології, споживачі .

· метод групувань – передбачає послідовну розбивку сукупності об’єктів на кілька підгруп за найбільш важливими ознаками;

· метод багатомірного статистичного аналізу – полягає в одночасній багатомірній (автоматичній) класифікації об’єктів за кількома ознаками. Найефективнішим вважають метод кластерного аналізу, який базується на припушеннях:

― в один сегмент (кластер) об’єднують споживачів, які мають кілька подібних ознак;

― ступінь схожості між споживачами, які належать до одного сегмента, має бути вищий, ніж ступінь схожості між споживачами, які належать до інших типів.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.