- Гідрологія і Гідрометрія
- Господарське право
- Економіка будівництва
- Економіка природокористування
- Економічна теорія
- Земельне право
- Історія України
- Кримінально виконавче право
- Медична радіологія
- Методи аналізу
- Міжнародне приватне право
- Міжнародний маркетинг
- Основи екології
- Предмет Політологія
- Соціальне страхування
- Технічні засоби організації дорожнього руху
- Товарознавство продовольчих товарів
Тлумачний словник
Авто
Автоматизація
Архітектура
Астрономія
Аудит
Біологія
Будівництво
Бухгалтерія
Винахідництво
Виробництво
Військова справа
Генетика
Географія
Геологія
Господарство
Держава
Дім
Екологія
Економетрика
Економіка
Електроніка
Журналістика та ЗМІ
Зв'язок
Іноземні мови
Інформатика
Історія
Комп'ютери
Креслення
Кулінарія
Культура
Лексикологія
Література
Логіка
Маркетинг
Математика
Машинобудування
Медицина
Менеджмент
Метали і Зварювання
Механіка
Мистецтво
Музика
Населення
Освіта
Охорона безпеки життя
Охорона Праці
Педагогіка
Політика
Право
Програмування
Промисловість
Психологія
Радіо
Регилия
Соціологія
Спорт
Стандартизація
Технології
Торгівля
Туризм
Фізика
Фізіологія
Філософія
Фінанси
Хімія
Юриспунденкция
Маркетинг і ціноутворення
Маркетинг - являє собою спрямованість планування і керування розробкою виробництвом і збутом продукції, щоб що досягається розмаїтість товарів, забезпечувало найбільше задоволення потреб окремих споживачів і товариства в цілому.
Керування на основі маркетингу містить у собі таке :
1. Урахування потреб, стани і динаміки попиту, конкуренції і прийняття господарських рішень.
2. Створення умов для максимального пристосування виробництва до структури попиту в майбутньому.
3. Вплив на ринок і споживача за допомогою реклами й інших засобів.
Маркетинг- це процес безупинного узгодження можливостей підприємства і потреб ринку, котре підприємство може задовольняти, одержуючи достатній прибуток для успішної діяльності і розвитки.
Процеси маркетингу відбуваються у визначеному зовнішньому середовищі, що характеризується такими чинниками:
1. політичні,
2. соціально-економічні (визначає життєвий рівень населення, характер зайнятості і т.д.),
3. демографічні, правові, науково-технічні,
4. інфраструктурні (пов'язані з обслуговуванням бізнесу: чинники комунікації, страхові компанії і т.д.),
5. географічні і кліматичні.
З урахуванням перерахованих чинників підприємство впливає на споживача керуючи комплексом маркетингу :
1. основними якостями товару;
2. ціною; умовами і зручністю продажу;
3. сервісом і післяпродажним обслуговуванням.
Сегментація ринку являє собою поділ споживачів на групи, що характеризуються однотипною реакцією на захід комплексу маркетингу.
У задачі підприємства входить максимальне зосередження на окремому сегменті, замість того щоб розпорошувати зусилля по всьому ринку.
Сегмент ринку повинний мати такі властивості:
1. бути достатньо ємним;
2. подавати можливості для розвитку підприємства;
3. бути недоступним для конкурентів;
4. характеризується потребами, що підприємство може
задовольнити.
Для споживача найбільше важливим є ринкове оточення продукту, що містить у собі :
1. дизайн
2. післяпродажне обслуговування зручність і надійність покупки торгову марку продукту
3. ціна
Період від появи товару на ринку до моменту відходу з ринку і заміною більш зробленим товаром називається життєвим циклом товару.
Життєвий цикл товару ілюструється в координатах обсяг продажів - час.
V
3 5
1 T 
1 стадія: життєвого циклу: упровадження на ринок
характерні великі витрати на освоєння виробництва і рекламу, високий ризик.
2 стадія: інтенсивний ріст попиту
характерна поява нових споживачів, прояв інтересу до товару підприємства потребуває в інвестиціях для розширення обсягу виробництва.
3 стадія: уповільнення росту попиту або зрілість товару
характерно поява конкурентів, збільшення витрат на рекламу.
4 стадія: насичення
характерно такий стан - обсяг збуту досяг максимуму і залишається на тому ж рівні; необхідні витрати на удосконалювання товарів, що дозволяють продовжити цю стадію.
5 стадія: різке зниження попиту
Характерно такий стан - підприємству необхідно ліквідувати виробництво даної продукції і зайнятися освоєнням нової.
Життєвий цикл підприємства.
V
T
Визначений набір продукції що випускається підприємством життєвого циклу , що знаходиться на різнихстадіях , називаного товарним портфелем.
У задачі маркетингу входить скоординувати окремі товари по стадіях життєвого циклу, тобто збалансувати товари на ранній стадії життєвого циклу, найбільше ризиковане з погляду прибули і товари на пізніх стадіях вже приносять прибуток.
У керуванні підприємством на основі маркетингу є частка ринку.
Частка ринку - це відношення обсягу продажів даної фірми до сумарного обсягу продажів усіх конкурентів.
Ріст
ринку
Кішка Зірки
Собака Корова
Частка ринку
Стандартні (базові) стратегії в маркетинговій діяльності:
Для «корів» прибуток, отриманий за допомогою цих продуктів,
використовується підприємством (відповідає 4 стадії життєвого циклу).
Для «зірок» розвивати й оберігати (відповідає 2 стадії життєвого циклу).
Для «кішок» досліджувати їхнє непередбачене поводження.
Для «собак» рятуватися.
Переглядів: 217