Денної та заочної форм навчання

МАРКЕТИНГ

Конспект лекцій

Для студентів напряму підготовки

Менеджмент»

денної та заочної форм навчання

РЕДАКЦІЙНО-ВИДАВНИЧИЙ ВІДДІЛ

ЛУЦЬКОГО НАЦІОНАЛЬНОГО ТЕХНІЧНОГО УНІВЕРСИТЕТУ

ЛУЦЬК 201 1

УДК 658.8(07)

ББК 65.050Я7

М 80

Маркетинг. Конспект лекцій для студентів напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент» денної та заочної форм навчання/ В.О.Морохова. – Луцьк: ЛНТУ, 2011.– 140 с.

Укладач: В.О.Морохова, к.е.н, професор

Рецензент: З.В. Герасимчук, д.е.н., професор

Відповідальний за випуск: В.О.Морохова, к.е.н, професор

Затверджено науково-методичною радою ЛНТУ,

протокол № 2 від „ 25 ” жовтня 2011р.

Розглянуто і схвалено на засіданні факультету бізнесу

Луцького національного технічного університету,

протокол № 3 від „ 19 ” жовтня 2011р.

Затверджено на засіданні кафедри

менеджменту та маркетингу ЛНТУ

Протокол № 8 від 24 вересня 2011 р.

Ó В.О. Морохова, 2011

ЗМІСТ

ТЕМА 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ
	1.1.Розвиток концепції маркетингу
	1.2.Принципи, завдання та функції маркетингу
	1.3. Основні поняття маркетингу
	1.4. Види маркетингу
	1.5. Модель маркетингової діяльності
ТЕМА 2. РИНКИ ТА ПОВЕДІНКА ПОКУПЦІВ
	2.1. Маркетингове середовище
	2.2. Споживчий ринок та поведінка на ньому покупців.
	2.3. Ринок підприємств та поведінка на ньому покупців
ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА ОЦІНКА РИНКОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ ПІДПРИЄМСТВА
	3.1. Маркетингова інформаційна система
	3.2. Суть, завдання і процес маркетингових досліджень
	3.3. Маркетингові дослідження ринкових можливостей підприємства
	3.4. Вибір цільових ринків
ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
	4.1. Класифікація товарів і асортиментна політика
	4.2. Розробка нових товарів
	4.3. Життєвий цикл товару
	4.4. Конкурентоспроможність товару
	4.5. Товарні знаки й упаковка
	4.6. Сервіс у системі товарної політики
	ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
	5.1. Сутність маркетингової цінової політики
	5.2. Цінові стратегії
	5.3. Методи ціноутворення

ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ
	6.1. Функції і структура каналів товароруху
	6.2. Управління каналами розподілу
	6.3. Оптова та роздрібна торгівля
	6.4. Маркетингова логістика
ТЕМА 7. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ
	7.1. Формування системи маркетингових комунікацій
	7.2. Реклама, стимулювання збуту і паблік рілейшнз
	7.3. Персональний продаж і прямий маркетинг
ТЕМА 8. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ
	8.1. Система планування маркетингу
	8.2. Організація маркетингової діяльності
	8.3. Маркетинговий контроль

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.