Позиціонування на ринку— це забезпечення товарові чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку й у свідомості цільових споживачів.
Будь-який товар споживачі сприймають як набір певних його властивостей. Для того, щоб зрозуміти, чому покупці надають перевагу цьому товарові, а не іншому, треба порівняти ці властивості. Результати порівнянь можна подати у вигляді схеми позиціонування товару.На цю схему наносять позиції товарів основних конкурентів і шукають незадоволену споживчу потребу.
ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
Переглядів: 165
Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google: