Види маркетингових досліджень

Сфера маркетингу	Вид дослідження
Реклама	дослідження споживацьких мотивацій дослідження рекламних текстів дослідження носіїв реклами вивчення ефективності рекламних звернень
Комерційна діяльність та її економічний аналіз	коротко- та довготермінове прогнозування вивчення тенденцій ділової активності вивчення політики цін вивчення принципів розміщення підприємств і складів вивчення товарної номенклатури вивчення міжнародних ринків система інформування керівництва
Відповідальність компанії	вивчення проблем інформування споживачів вивчення впливу на навколишнє середовище вивчення законодавчих обмежень в сфері реклами і стимулювання вивчення суспільних цінностей і проблем соціальної політики
Розробка товарів	вивчення реакції на новий товар і його потенціал вивчення товарів конкурентів тестування товарів вивчення проблем створення упаковки
Збут та ринки	вимірювання потенційних можливостей ринку аналіз розподілу часток ринку між компаніями вивчення характеристик ринку аналіз збуту визначення квот і територій збуту вивчення каналів розподілу пробний маркетинг Вивчення стратегій стимулювання збуту

Нарешті, аналіз маркетингової інформації, отриманої в результаті роботи трьох названих вище систем, забезпечує система забезпечення маркетингових рішень. Це набір баз даних і методик з відповідним програмним забезпеченням, що дозволяє інтерпретувати внутрішню і зовнішню інформацію для обґрунтування маркетингових рішень.

Питання 12: Провідні етапи маркетингового дослідження (визначення цілей і задач дослідження, розробка плану дослідження, збарання інформації, аналіз інформації, представлення результатів дослідження

Маркетингове дослідження – це систематична підготовка і проведення різних обстежень, аналіз отриманих даних і представлення результатів у виді, необхідному для рішення конкретних маркетингових задач. Не слід плутати маркетингове дослідженні і дослідження ринку; останнє виконується на конкретному сегменті ринку і представляє лише один можливий елемент МД. Більшість великих компаній має спеціальні дослідницькі підрозділи, що підкоряються віце-президентові по маркетингу.

Невеликі компанії для проведення досліджень можуть:

(1) залучати студентів і викладачів вищих навчальних закладів;

(2) використовувати послуги інформаційних мереж;

(3) вивчати досягнення конкурентів.

Звичайно бюджет маркетингових досліджень складає 1-2% обсягу продажів компанії; від 50 до 80% цих засобів витрачається в самому відділі, а інші йдуть на оплату послуг спеціалізованих компаній.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.