Послідовність етапів розробки нового товару

Формування ідеї.

Технологія цьогопроцесу починається з висунення якомога більшого числа ідей

щодо потреб, способів їх задоволення тощо.

Необхідно постійно стежити за товарами конкурентів , виявляючи серед них

найбільш цікаве для покупців. Проводити опитування, спостереження.

Вибір ідеї.

Після вибору ідей вивчаються такі питання:

- можлива прибутковість;

- існуючі і можливі конкуренти;

- місткість ринку;

- рівень потрібних капіталовкладень;

- Строки завершення етапів робіт;

- Можлива діяльність ЖЦТ;

- Можливий емоційний вплив на покупця;

- Вплив сезаних чи інших циклічних факторів;

- Можливий рівень і строк окупності проекту нового товару.

Всі висунуті ідеї порівнюються між собою за перерахованими критеріями. При позитивних рішеннях приймається рішення про здійснення відповідних проектів.

Створення цільових груп.

Групи повинні залучити спеціалістів з інших відділів, водночас але із певним зсувом у часі за виконанням. Творчі групи мають чітко розмежувати свої функції щодо ідей, задуму і образу товару.

Задум – це відпрацьований варіант ідеї, що виражається значним для споживача поняттям.

Образ товару – конкретне уявлення, яке складається про нього у споживача.

Експерементальні розробки.

Вони необхідні для ретельного випробування матеріалів, комплектуючих виробів і

готового товару в найбільш тяжких умовах експлуатації.

Експерементальний зв’язок – це такий образ товару, рідини, матеріалу з яким

проводять дослідження. Він створюється в процесі наукових досліджень і має основні ознаки продукції, що намічена для розробки.

Дослідний зразок.

Його виготовляють за знову розробленною робочою документацією, або перевірити його відповідність заданим параметрам і технічним вимогам, після чого приймають рішення про можливе освоєння у виробництві.

Тестування ринку.

Проводять для нових промислових товарів в таких напрямках

- демонстрація на виставках;

- передача в безкоштовне користування і отримання від споживачів журналу випробувань;

- Презентація у пересувних виставках;

- Пробний продаж на обраних ринках товарів індивідуального споживання для одержання первинної інформації.

Маркетинг створення нового продукту служить відправним пунктом росту і виживання підприємства.

Лекція 8

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.