Міжнародна рекламна політика

У міжнародному маркетингу рекламі приділяється набагато більше уваги,  ніж у національній економіці.  Про цьому можна, зокрема, судити по щорічних витратах на міжнародну рекламу, що складають багато мільярдів доларів.

Найбільш важливим моментом у розробці  міжнародній рекламній політиці є вирішення у тому, чи повинна рекламна компанія фірми бути стандартизованою чи повинна бути спеціалізованою адаптованою для конкретних локальних ринків? З одного боку, стандартизована реклама має переваги в тому розумінні, що, якщо рекламна компанія була успішною в одній країні, то, можливо, вона буде такою самою й в іншій, схожій країні.

Стандартизована реклама є економічно вигідною, тому що витрати на її виробництво набагато нижчі. Крім того, споживач звикає до стандартної реклами і з урахуванням волі пересування, маючи ту саму рекламу в різних країнах, він вибере рекламовані товари.

Спеціалізована реклама може  знизити увагу споживача до товару.

Спеціалізована (адаптована, диференційована) до конкретного ринку  реклама враховує економічні, соціальні і культурні розходження між країнами.

В остаточному підсумку, вибір між стандартною і спеціалізованою рекламою повинний ґрунтуватися на таких факторах середовища, як рівень освіти, досвід і компетенція персоналу в іноземному агентстві, національні особливості, рівень добробуту та особливості економічного росту, традиційні  переваги, національні особливості поведінки, національну кухню й одяг,  моду на споживчі товари, рівень волі висловлень, благозвучність рекламних повідомлень на місцевих мовах і говорах, політику уряду у відношенні до засобів масової інформації. У разі значних розходжень за переліченими факторами варто адаптувати рекламне повідомлення до місцевих умов. Варто також прорахувати витрати на розробку та подачу адаптованої реклами.

В умовах росту масштабів глобальної реклами варто звернути увагу на особливості національної рекламної політики, яка може  жорстко регламентуватися інститутами влади.

Теорія міжнародного маркетингу рекомендує такі етапи побудови програми рекламної кампанії:

• забезпечення керівництва фірми інформацією для розробки міжнародної рекламної політики;
• визначення цілей міжнародної реклами;
• розбір плану рекламної кампанії, його деталей і затвердження керівництвом фірми;
• вибіркове тестування реклами на ринку з метою перевірки її ефективності;
• планування діяльності засобів масової інформації;
• затвердження бюджету рекламної кампанії;
• проведення рекламної кампанії і упровадження фірми на ринках;
• оцінка ефективності рекламної кампанії.