Принципи та функції маркетингу. Еволюція маркетинку

Принципи маркетингу зумовлюють загальну спрямованість цілей підприємства в області маркетингу.

Принципи маркетингу - це вихідні положення ринкової діяльності підприємства, що передбачають знання ринку, пристосування до ринку і активний вплив на нього.

Принципи маркетингу

До основних принципів маркетингу відносяться:

орієнтація на споживача;
комплексність;
гнучкість і адаптивність;
забезпечення стратегії виробництва через впливу ринку;
націленість на перспективу;
програмно-цільовий підхід;
націленість збутової діяльності підприємства на досягнення кінцевого практичного результату.

Організація маркетингу на підприємстві передбачає використання функцій маркетингу при взаємодії підприємства з ринком.

Функції маркетингу - сукупність видів діяльності, спрямованих на забезпечення ефективної діяльності підприємства.

Функції маркетингу

1. Дослідження ринків, узагальнення результатів вивчення.
2. Контроль проектування і виробництва.
3. Фізичний розподіл товарів.
4. Аналіз результатів та планування.
5. Формування пропозицій.
6. Ціноутворення та фінансування маркетингових проектів.
7. Реклама та організації збуту й обслуговування клієнтів.

Концепція еволюційного розвитку маркетингу

В історії розвитку маркетинга виділяють 5 концепцій
Назва	Час дії	Сутність
Виробнича	1900— 1920-і рр.	Налагодження виробництва продуктивності праці ресурсів. Орієнтація на зниження виробничих витрат
Товарна	1920— 1930-і рр.	Удосконалення товару «примат продукту» з метою стимулювання його придбання
Попитова	1930— 1950-і рр.	Організація ефективної служби збуту для збільшення обсягу продажів; акцентна потреби продавця
Ринкова	1950 — 1960-і рр.	Орієнтація на отримання прибутку за рахунок задоволення потреб ринку; акцент на потреби покупця
Глобальна	З 1960-х рр.	Збалансованість трьох чинників: 1) прибутків підприємства, 2) потреб покупців; 3) інтересів суспільства