Маркетингова політика розподілу і логістика

Все частіше постає проблема створення і використання логістичних систем розподілу. Такі системи мають на меті організацію постачання до місць попиту тільки необхідної кількості продукту і тільки в потрібний час для того, щоб досягти бажаного рівня обслуговування споживачів за мінімізації витрат на розподіл.

Логістика розподілу ґрунтується на чотирьох засадничих принципах.

1) координація — узгодження дій з розподілу для збалансовування вартості і рівня обслуговування споживачів;

2) організація товаропересування — налагодження руху товарних потоків;

3) точний розрахунок витрат на пересування і збереження товарів;

4) організація рівня обслуговування — спроможність логістичної системи задовольняти потреби споживачів за умовами часу, надійності, зв’язку і зручності.

Головне завдання логістики — оптимізувати ці принципи.

Основними функціями логістики розподілу є: транспортування і обробка матеріалів, обробка замовлень, а також управління товарно-матеріальними запасами.

На формування логістичних систем впливають такі фактори:

— кількість необхідних вихідних і кінцевих продуктів;

— кількість постачальників матеріально-технічних ресурсів і споживачів готової продукції;

— кількість пунктів переробки (обробки) продукції;

— взаємозалежність поставок матеріально-технічних ресурсів і збуту готової продукції;

— фактори самого продукту: вартість, ризик, пов’язаний з купівлею, упаковка, прибутковість;

— вартість(ціна) товарів та чинні стандарти обслуговування.

ТЕМА 12. Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Посередницька діяльність у каналах розподілу	\|	Організація маркетингової діяльності на підприємстві

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.