Історичні віхи формування теорії і практики маркетингу

ТЕМА 1. ФОРМУВАННЯ ТЕОРІЇ МАРКЕТИНГУ

1) Історичні віхи формування теорії і практики маркетингу

2) Особливості американського та європейського підходів до маркетингу

3) Становлення та розвиток маркетингу в Україні

Для вивчення теорії маркетингу необхідно пам’ятати, що маркетинг складається з двох складових:

1) теоретичної(її завдання – систематизація категорій, визначень, принципів, законів існування і взаємодії суб’єктів ринку, а також розробка відповідних моделей аналізу ринкових процесів);

2) практичної(її завдання – розробка методичного апарату, який дозволяє ефективно застосовувати теоретичні знання на практиці).

Теорія маркетингу необхідна, оскільки:

1) носить практичну цінність- теорії створюють підґрунтя для вдосконалення процесу прийняття рішень;

2) створює знання - теорія пропонує напрям відповідно з науковим запитом і допомагає «розібратися в фактах»;

3) має академічний статус– маркетинг як академічна дисципліна потребує власної теорії;

4) носить інтелектуальну цінність - тільки теорія може забезпечити базу для розуміння роботи маркетингової системи і її обґрунтування.

Історичні віхи формування теорії і практики маркетингу

Основні передумови виникнення маркетингу:

1) перевищення пропозиції над попитом (насичення основних ринків збуту);

2) загострення конкуренції між виробниками та розвиток ринкової інфраструктури;

3) підвищення життєвого рівня населення і зростання вимог до продукції;

4) прагнення фірм до розширення (глобалізації) ринків.

В маркетингу, як в науці, виділяється багато визначень маркетингу, залежно від сфери дослідження науковця, школи, під впливом якої формуються знання науковця, вони між собою відрізняються. Але основна ідея всіх визначень, що маркетинг – це діяльність, пов’язання з задоволенням потреб споживачів.

Основні визначення маркетингу:

Маркетинг – соціальний та управлінський процес, за допомогою якого окремі особи та групи осіб задовольняють свої запити та потреби шляхом створення товарів та споживчих цінностей та взаємообміну ними Ф. Котлер.

Маркетинг – це соціальний процес, направлений на задоволення потреб та бажань індивідів та організацій шляхом створення вільного конкурентного обміну товарів та послуг, які формують цінність для покупця Ж.-Ж. Ламбен

Маркетинг – це війна. в якій конкурент є вашим противником, а покупець – територією, яка підлягає завойовуванню Ел Райс, Джек Траут.

Рис. 1. Розвиток маркетингу

У кінці 20-х - на початку 30-х років ХХ ст. велика депресія, яка охопила світову економіку, стала каталізатором процесу формування маркетингу і прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах. Одна з причин виникнення депресії 30-х рр. ХХ ст. - це збої у плануванні. В ринковій економіці маркетинг - це планування на мікрорівні.

Елементи практичної маркетингової діяльності появилися наприкінці ХІХ ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в 1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський, Пітсбурзький, Пенсильванський) започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товароруху.

З 1911 року провідні компанії, такі як “Кертіс паблішинг Ко”, започаткували служби маркетингу.

“Стихійним маркетологом” прозвано Томаса Едісона, тому що він уміло адсорбував ідеї і доводив їх до потреб ринку.

1926 р. - створення наукової організації викладачів маркетингу.

1937 р. - започаткування Американської асоціації маркетингу.

Період формування сучасної концепції маркетингу - 30 - 50-ті роки ХХ ст.

Еволюція маркетингу

Концепція маркетингу	Час виникнення та ровитку
Виробнича концепція	Сама перша, найстаріша, до 50-х років
Товарна концепція	із середини 50-х років
Збутова концепція (орієнтація на продажі)	60-ті роки
Маркетингова концепція	Середина 1970-х г.г.
Концепция холістичного маркетингу: 1. Маркетинг взаємовідносин 2. Інтегрований маркетинг 3. Внутрішній маркетинг 4. Соціально-відповідальний маркетинг	Сама сучасна концепція – розвивається с 80-х років 20 століття

Виробнича концепція - Споживачі надають перевагу доступним недорогим товарам. Головні цілі компанії – зниження витрат, масове розповсюдження продукції (широка дистрибуція). Зараз така концепція розповсюдження в Китаї. Концепція притаманна для великих ринків, які розвиваються, з низьким ступенем задоволення потреб та запитів споживачів.

Товарна концепція - Передбачається, що споживач надасть перевагу високоякісним товарам, які володіють найкращими експлуатаційними властивостями та інноваційною якістю. Недолік – досконалість товару без дистрибуції, реклами та правильного ціноутворення не обов'язково закінчиться успіхом на конкурентному ринку.

Збутова, комерційна концепція - Компанія повинна вести агресивну збутову політику та інтенсивно просувати на ринок свої товари. Ціль маркетингу – продавати більше товарів більшій кількості людей частіше та за вищими цінами (Серджіо Займан – Coca-Cola). В центрі концепції – дистрибуція, стимулювання збуту та реклама.

Маркетингова концепція - Створення, розповсюдження та просування товару з найбільш високою цінністю для обраних цільових ринків більш ефективними, ніж у конкурентів способами. В центрі системи – споживач, запити, потреби та властивості, які визначають, що підприємство буде виробляти, де і як просувати.

Рис. 2. Концепція холі стичного маркетингу

Етапи розвитку маркетингу:

50-ті р. ХХст. - Маркетинг = Збут

60-ті - Маркетинг = Маркетинговий аналіз

70-ті - Маркетинг = Філософія розвитку

80-ті - Маркетинг = Обов'язковий ритуал

90-ті - Маркетинг = Вікно у світ

Рис.3. Еволюція маркетингу у методологічному аспекті

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
	\|	Особливості американського та європейського підходів до маркетингу

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.006 сек.