Комплексу маркетингу «4Ps» та його значення в теорії маркетингу

Комплекс маркетингу в його канонічному вигляді («4P») включає 4 складових:

1) Продукт (Product) - це набір «виробів і послуг», які фірма пропонує цільовому ринку. Важливо, щоб продукт був цікавий, володів необхідними властивостями, які задовольняють інтерес покупця. Чим продукт може бути корисний? Чи справді він потрібен аудиторії? Як можна його покращити, щоб зріс попит?

2) Ціна (Price) - грошова сума, яку споживачі повинні сплатити для одержання товару. Яка реальна і ринкова вартість продукту? Чи буду продукти реалізовуватися, використовуючи націнки або знижки, якій ціновій політиці надається перевага? Сюди ж відносяться розробка дисконтних карт, можливість проведення розпродажів і т.п.

3) Дистрибуція (Place) - різноманітна діяльність, завдяки якій товар стає доступним для цільових споживачів. Де покупець буде зустрічатися з продуктом? Яка географія бізнесу? Які канали збуту використовуються? Всі питання логістики, місцерозташування, дистрибуції відносяться до даного пункту.

4) Просування (Promotion) - різноманітна діяльність фірми по розповсюдженню відомостей про переваги свого товару і переконанню цільових споживачів купувати його. Яким чином покупець дізнається про те, що продукт існує? Чи будуть активно використовувати інструменти маркетингу та піар, представлятися товар на виставках, рекламуватися, поширюватися пробна продукція і т.п.? Що зробиться для того, щоб продажі, в умовах попередніх трьох пунктів, пройшли на «ура»?

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Сутність маркетингу та виникнення комплексу маркетингу	\|	Еволюція концепції «4Ps»; концепція «5Ps»; концепції «7Ps», «8Ps» та інші «Ps»

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.