Розкрийте сутність поняття «можлива ціна». Які основні фактори впливають на цінову політику підприємства?

Хоча максимальну ціну визначає попит на товар, а мінімальну — витрати, орієнтиром для встановлення конкретного значення ціни товару в певний період є ціни конкурентів. Тому фірма повинна бути добре обізнана з цінами і якістю товарів конкурентів. Для того можна вивчати їх каталоги і прайс-листи, опитувати покупців, виконувати порівняльні закупівлі, щоб зіставити ціни і самі товари між собою.
Якщо товар фірми подібний до товару основного конкурента, вона буде змушена призначити ціну, близьку до ціни цього товару. Якщо якість її товару нижча, ніж у конкурента, то ціна має бути нижча і навпаки.
Отже, фірма фактично користується ціною для позиціонування свого товару відносно товарів конкурента.
Урахування факторів, що впливають на ціноутворення, можна комплексно відобразити в понятті «можлива ціна», зображеному графічно на рис. 5.5. – Формування «можливої ціни» на товар.

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Розкрийте сутність концепції життєвого циклу товару, її практичне використання	\|	Дати характеристику основних складових елементів системи маркетингових телекомунікацій підприємства. Основні фактори, що визначають структуру СМК.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.