Етап 5. Вибір методу ціноутворення

Цей етап передбачає вибір певного підходу (орієнтира) до ціноутворення. Таких орієнтирів можна визначити три: витрати, попит, конкуренція, кожен з яких ми розглянули на початку розділу.

Відповідно всі методи ціноутворення також можна розділити на три групи: методи ціноутворення, орієнтовані на витрати, попит і конкуренцію (рис. 11.7).

Рис. 11.7 - Методи ціноутворення

Розглянути всі методи ціноутворення за дану лекцію не є можливим.

В маркетингу існує таке поняття як точка беззбитковості, на якій хотілося б зупинитися більш детально.

Точка беззбитковості (ТЕЗ) (критична точка обсягу продажу, точка покриття) - це такий обсяг продажу, за якого валова виручка (дохід) покриває загальні витрати. При цьому виручка не дає змоги фірмі отримати прибутки, але і збитки вона не понесе. Обсяг продажу, більший за точку беззбитковості, принесе фірмі прибутки, менший — збитки. Розглянемо графік беззбитковості на рис. 11.8.

Рис. 11.8 – Графік беззбитковості

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Етап 4. Аналіз цін конкурентів	\|	Етап 6. Вибір цінової стратегії

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.