Етап 6. Вибір цінової стратегії

Досягнення цілей ціноутворення – проникнення на новий ринок, збільшення частки ринку, виведення на ринок нового товару тощо – можливе лише завдяки вмілому використанню цінових стратегій.

Цінові стратегії:

- стратегія цінового лідера;

- стратегія наслідування лідера;

- стратегія переважних цін;

- стратегія цільових цін;

- стратегія диференційованих цін;

- стратегія пільгових цін;

- стратегія дискримінаційних цін;

- стратегія престижних цін;

- стратегія шикування цін;

- стратегія гнучких (еластичних) цін;

- стратегія стабільних цін;

- стратегія нестабільних цін;

- стратегія цін залежно від призначення товару;

- стратегія цін, що враховують географічний фактор;

- стратегія ціноутворення в межах товарної номенклатури;

- стратегія ціни у співвідношенні «ціна-якість»;

- стратегія «зняття вершків» (високих цін);

- стратегія проникнення ( низьких цін);

- стратегія поступового зниження цін.

Етап 7. Встановлення остаточних цін

Останній етап процесу ціноутворення передбачає в межах обраної цінової стратегії прийняття рішення щодо встановлення остаточної ціни. При цьому прейскурантна ціна, встановлена фірмою за допомогою методів ціноутворення, орієнтованих на попит, витрати або конкуренцію, є базовою і підлягає коригуванню. У літературі з маркетингу зустрічається, крім зазначеного, кілька термінів, що визначають цей етап: "адаптація цін", "модифікація цін", "коригування цін", яке набирає одну з трьох форм :

- знижки;

- політика неокруглених цін;

- цінове стимулювання збуту.

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Етап 5. Вибір методу ціноутворення	\|

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.