Поняття маркетингу

Поняття "маркетинг" народилося в 30-і роки в Сполучених Штатах Америки, коли місцеві фермери шукали ринки збуту своєї продукції. Мова йшла про оволодіння ринком. З часом значення його розширилося і маркетинг став самостійним напрямком діяльності внутрі підприємства.

Існує багато визначень поняття "маркетинг".

Маркетинг - це система різних видів діяльності підприємства, пов'язаних між собою та охоплюючи планування, ціноутворення, продажу, доставку товарів та надання послуг, які потрібні споживачам.

Головне в маркетингу - двоєдиний і взаємодоповнюючий підхід. З одного боку, це ретельне і багатобічне вивчення ринку,

попиту, смаку і потреб; орієнтація виробництва на ці вимоги, адресність продукції, яку випускають; з іншого боку - активна дія на ринок і існуючий попит, на формування споживацьких потреб. Цим визначається основа маркетингу. Зміст його головних елементів і функцій полягає в :

- комплексному вивченні ринку;

- плануванні товарного асортименту;

- розробка заходів для більш повного заповнення

існуючих потреб;

- виявлення незадовільного попиту, потенційних потреб;

- планування і здійснення збуту;

- вплив на організацію і управління виробництвом.

Поняття "маркетинг" почало з'являтися і в бібліотечній практиці. Що ж таке бібліотечний маркетинг?

Бібліотечний маркетинг- це створення і ефективне використання ринку бібліотечних послуг, під якими розуміються дії, що трактуються в бібліотеці як додаткова послуга абонементу.

Бібліотечний маркетинг- це соціальний маркетинг, який орієнтується на задоволення освітніх та інформаційних потреб читачів і який служить для орієнтації бібліотеки з питання визначення пріоритетів.

Маркетингові форми можуть застосовуватись не лише у великих, айв невеликих бібліотеках для ефективного задоволення поточних запитів читачів та їх прогнозування на майбутнє.

Головна функція бібліотеки – інформація і тому вона повинна розвивати перш за все інформаційні послуги. Досвід крупних бібліотек показує, що цьому значно сприяє модернізація технічної бази (комп’ютеризація), створення зведених каталогів і картотек, бланків даних. Це все дозволяє створити і реалізувати нову інформаційну концепцію обслуговування, згідно якої головною зброєю бібліотеки стає не тільки її фонд, скільки довідковий апарат. Він розкриває склад документальних ресурсів як бібліотеки, так і інших бібліотек регіону, доступ до якихзабезпечується через МБА.

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Лінійно - штабна структура	\|	Маркетинг в бібліотеці. Основні напрямки маркетингу

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.