• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Фрейзер Зейтель,

Висновки

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоконтролю:

1. Що таке масово-комунікаційний вплив?
2. Назвіть основні концептуальні засади масово-комунікаційного впливу.
3. Які існують складові масового впливу?
4. Хто такий масифікатор?
5. Розкрийте сутність поняття «масова рефлексія».
6. Поясніть основні професійні засади масово-комунікаційного впливу.
7. Що включають до технологій масово-комунікаційного впливу?
8. Назвіть риси масово-комунікаційних технологій.

План лекції:

1. Реклама як засіб масової комунікації. Рекламна комунікація, її цілі та завдання в системі масової комунікації.

2. Сутність та зміст «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності. PR як теорія комунікативного впливу.

Рекомендована література:

Основна література: 1, 2, 5, 7, 8, 9, 10.

Додаткова: 16, 18, 20.

25, 26, 29.

Міні – лексикон: реклама, рекламування, рекламна комунікація, рекламна діяльність, відправник, кодування, декодування, фільтр, отримувач, зворотній зв’язок, «паблік рилейшнз», зв’язки з громадськістю, громадськість, громадська думка, комунікаційна система, імідж, стратегічні комунікації, ПР-діяльність,.

1. Реклама як засіб масової комунікації.

Термін «реклама»походить від лат. Reklamare – викрикувати (у Давній Греції та римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях).

Реклама -

Реклама виконує наступні ролі:

1. Економічна роль ________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

2. Суспільна роль _________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

3.

____________________________________________________________

____________________________________________________________

4. Освітня роль ___________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

5. Психологічна роль ______________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

6. Естетична роль _________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

Очевидно, що з точки зору рекламної комунікації найбільш актуальним взаємодії и комунікації є підхід _______________________

____________________________________________________________

Рекламна комунікація -

Саму рекламну комунікацію слід визначати як один з видів масової комунікації, оскільки поза межею людського суспільства існування реклами є неможливим.

Як одна з форм комунікації реклама є опосередкованим та доцільним взаємовпливом двох суб’єктів, які можуть переслідувати три мети:

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________

Відповідно можливі три форми комунікативної дії, які в рекламній комунікації мають свої особливості:

v наслідування - _________________________________________

____________________________________________________________

v

____________________________________________________________

v управління - ___________________________________________

____________________________________________________________

Разом з тим реклама здійснює опосередкований вплив на думки та поведінку людей, на процес формування громадської свідомості. Опосередкований характер впливу реклами проявляється:

ü через міжособистісне спілкування ________________________

____________________________________________________________;

ü ______________________________________________________

____________________________________________________________

Таким чином, реклама – специфічна область масової комунікації між рекламодавцями і різними аудиторіями рекламних повідомлень в умовах ринкової конкуренції з метою активного впливу на ці аудиторії.

Реклама як форма не особистісної комунікації має як певні переваги, так й недоліки:

Зворотній зв’язок

Відправник______________________________________________________________________________________________________________

Звернення_______________________________________________________________________________________________________________

Кодування_______________________________________________________________________________________________________________

Фільтри_________________________________________________________________________________________________________________

Канал комунікації___________________________________________

____________________________________________________________

Посередник______________________________________________________________________________________________________________

Отримувач______________________________________________________________________________________________________________

Декодування_____________________________________________________________________________________________________________

Відповідна реакція___________________________________________

____________________________________________________________

Зворотній зв’язок____________________________________________

____________________________________________________________

Перешкоди______________________________________________________________________________________________________________

До первинних функцій належать:

1. Безпосередньо комунікативна_____________________________

____________________________________________________________

1. Регулятивна____________________________________________

____________________________________________________________

1. Підсумкова_____________________________________________

____________________________________________________________

До вторинних функцій належать:

1. Емотивна______________________________________________

____________________________________________________________

1. Естетична______________________________________________

____________________________________________________________

1. Контактуюча___________________________________________

____________________________________________________________

1. Магічна_______________________________________________

____________________________________________________________

1. Орієнтуюча____________________________________________

____________________________________________________________

1. Номінативна ___________________________________________

____________________________________________________________

2. Сутність та зміст «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності. PR як теорія комунікативного впливу.

Як сукупність засобів впливу на громадську думку та своєрідна соціальна практика «паблік рилейшнз» (public relations, або PR) існують з давніх часів.

Батьківщиною сучасних суспільних відноси або ПР про вважають _______________.

Періодом зародження ПР в США вважають _________ст.

Вираз «public relations» вперше згадується в _________р. президентом США Томасом Джефферсоном (в тексті «Сьомого звернення до Конгресу» він викреслив вираз «стан думки», вписав «паблік рилейшнз»).

		œ

Професор з Великої

Британії Сем Блек,

який стояв у витоків ПР,

віддає перевагу наступному

трактуванню…….

котрий очолює ПР у

«Чейз Манхеттен банку»,

Зазначив, що…..

Доктор Пекс Харлоу (Сан-Франциско) вивчив 472 визначення поняття «ПР» і дійшов висновку, що

ПР не є пропагандою, рекламою, роботою в пресі.

ПРв масово-комунікаційній діяльності – це мистецтво переконувати людей, __________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Тому «паблік рилейшнз» ми перекладаємо як «зв’язки з громадськістю» та «громадські зв’язки», а інші країни:

Ø

Ø Росія- зв’язки з громадськістю;

Ø Білорусь– громадські зв’язки.

Таким чином,

Паблік рилейшнз - це

Об’єкт ПРв масово-комунікаційній діяльності є ____________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

Предметом ПР в масово-комунікаційній діяльності є_____________________________________________________________

________________________________________________________________

______________________________________________________________

Загальні категорії ПР, до яких належать громадсь­кість, громадська думка, зв’язки з громадськістю, комунікаційна система, імідж.

Громадськість —

Громадська думка —

Комунікаційна система —

Імідж —

ПР також розглядається як варіант стратегічних комунікацій, які покликані_________________________________________________

ПР поза комунікаціями неможливі.При реалізації ПР-проектів комунікації є «інструментарієм» та «матеріалом» одночасно.

В ПР важливі всі види комунікацій. Причому на перший план висувається проблема успішності комунікації. Тому виокремлюють три умови успішності комунікації, які використовують в ПР:

v повнота _______________________________________________

v мова та стиль комунікації максимально відповідають сприйняттю адресата, _________________________________________

v комунікація вибудована з врахуванням конкретної мети (___________________________________________________________)

Письмові комунікації в ПР: Усні комунікації в ПР:

________________________ ________________________

________________________ ________________________

________________________ ________________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

• суб'єктами громадянського суспільства;

• суб'єктами _____________________________________________;

• суб'єктами держави.

Найпоширеніші нині варіанти використання терміна паблік рилейшнз пов'язані з активною роллю суб'єкта, який намагається покращити свій імідж. І тоді громадськість розглядається як об'єкт ______________________________________, а власне комунікаційний процес — як _________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________.

Якщо ж інформація передається тільки в одному напряму, тут, очевидно, втрачає сенс використання як терміна "громадські зв'язки", так і терміна "зв'язки з громадськістю", оскільки ключова функція власне "зв'язку" попросту зникає.

На думку

Д. Ольшанського,

під «паблік рилейшнз»

розуміють

Г. Почепцов вважає

1. ______________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

2. ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

Основний продукт масової комунікації — віртуальна реальність, яка складається з природних і штучно сконструйованих іміджів. Але не можна ототожнювати іміджмейкінг і PR.

Як наслідок, можна говорити про PR як опосередковане управління засобами масової комунікації, а відтак — й іміджами.

PR є невід'ємною складовою сучасної інформаційно-комунікаційної сфери суспільства, що глобалізується і набуває рис віртуальної реальності.

Переглядів: 1018