Життєвий цикл товарів

Концепція життєвого циклу товару була розроблена американським вченим Теодором Левіттом. Згідно цієї концепції кожен товар проходить певні етапи існування на ринку.

Q 3 4

1 2 5

t, S

1) Товар розробляється

2) Впровадження товару на ринок

3) Етап зростання

4) Етап зрілості

Показник	Етапи життєвого циклу товару
впровадження	зростання	зрілість	спад
мета	Проникнення на ринок	Розширити ринок	Збереження переваг	Підготовка до випуску нових товарів
збут	низький	Швидке зростання	Досягає максимуму	Зменшується
прибуток	відсутній	зростає	Максимальний і починає зменшуватись	низький
конкуренція	незначна	зростає	найбільша	Зменшується
ціна	Висока або низька	Діапазон цін	знижується	мінімальна
Витрати на комунікацію(просування)	Максимальні	високі	стабілізуються	Зменшуються/збільшується
Зміст реклами	інформування	Створення прихильності	нагадувана	Практично відсутня
споживачі	новатори	Рання більшість	Масовий ринок	консерватори

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Розробка нових товарів	\|	Конкурентоспроможність товару

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.