Звичайно фірми, які випускають товари на ринок, створюють для них етикетки і ярлики, тобто засоби маркування, які виконують кілька функцій:
1. Ідентифікують товар.
2. Указують сортність.
3. Описують товар.
4. Пропагують товар.
У зв'язку з етикетками і ярликами виникає цілий ряд проблем правового характеру. Вони можуть ввести покупця в оману або упустити які-небудь важливі властивості й застереження щодо безпеки використовуваного товару. У результаті наступає карна або адміністративна відповідальність.