Ція може бути власником прав лише на одне фірмове найменування. Юридична особа, яка є власником прав на комерційне найменування має право використовувати його, а також перешкоджати, забороняти будь-яким іншим особам неправомірно використовувати своє комер- ційне найменування. Майнові права на комерційне найменування пе- редаються іншій особі лише разом і цілісним майновим комплексом особи, якій ці права належать, або його відповідною частиною.
Захист прав на комерційні найменування у цивільно-правовому порядку полягає в реалізації передбачених законом заходів щодо відновлення своїх порушених прав, у припиненні їх порушення та застосуванні до порушника відповідних санкцій. Захист прав на ко- мерційні найменування може здійснюватися у судовому порядку.
3.2.5. Товарні знаки Згідно із Законом України «Про охорону прав на знаки для то- варів і послуг» [11] товарний знак- позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб. У ЦК України для цих об'єктів права інтелектуальної власності за- стосовується інший термін - «торгова марка»- будь-яке позна- чення або будь-яка комбінація позначень, придатних для вирізнен- ня товарів (послуг), що виробляються (надаються) однією особою, від товарів (послуг), що виробляються (надаються) іншими особами.' Такими позначеннями можуть бути, зоїсрема, слова, літери, цифри, зображувальні елементи, комбінації кольорів. Товарний знак ви- конує одночасно дві функції: рекламування товару та гарантування його якості. Використання таких знаків дає можливість споживачу швидко знайти та ідентифікувати потрібний йому товар. Тому то- варний знак розміщують на самому товарі або його упаковці. Товар- ний знак використовують також у рекламі, друкованих виданнях, на офіційних бланках підприємств тощо. Елементи знака для товарів і послуг можуть бути: словесними (слова, сполучення літер, лек- сичний образ); зображувальними (зображення живих істот, різно- манітних предметів, фігур будь-яких форм, кольорових плям тощо); об'ємними (тривимірні об'єкти, фігури та комбінації ліній і фігур);' з використанням інших позначень або їхніх комбінацій, виконаних у будь-якому кольорі чи поєднанні кольорів.