Причин виникнення такого ризику може бути багато, але найбільш характерні такі: викрадення конфіденційної інформації або через вину співробітників, або через економічний шпіонаж; недосконалість маркетингової політики, і як результат невірний вибір ринку і недооцінка конкурентів; повільне впровадження нововведень у порівнянні з конкурентами через відсутність коштів для проведення науково-дослідних робіт, впровадження нових технологій і т.ін.; нечесність конкурентів; поява замінників продукції; поява нових конкурентів; ввезення на місцевий ринок цієї продукції або його аналогів з-за кордону.