• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Тема 2. Комплекс маркетингу та зовнішнє середовище маркетингу

Мета - навчити студента знати та розуміти: складові та характеристику маркетингового комплексу, кваліфікувати макросередовище і мікро середовище та внутрішнє маркетингове середовище підприємства.

Лекція 2

План:

1.Характеристика маркетингового комплексу.

2.Маркетингове середовище підприємства.

Література: 3,4,5,7,9,12,13

Характеристика маркетингового комплексу

Ці чотири елементи у сукупності складають комплекс маркетингу (marketing mix — маркетингова суміш).

Комплекс маркетингу — це сукупність маркетингових засобів (товар, ціна, розподіл, просування), певна структура яких забезпечує досягнення поставленої мети та вирішення маркетингових завдань.

Уміння правильно "змішувати" елементи маркетингу є запорукою успіху фірми у вирішенні маркетингових проблем.

Розглянемо кожен з елементів маркетингу.

Товар— ключовий елемент комплексу маркетингу, це набір виробів і послуг з певними властивостями, і особливостями створення, які підприємство пропонує цільовому ринку, це засіб задоволення певної потреби

Ціна – грошова сума, яку споживачі повинні заплатити для отримання товару.

Розподіл – дії підприємства, спрямовані на збільшення доступності його товарів для цільового споживчого сегмента.

Просування – діяльність фірми з інформування споживачів про переваги свого товару і їх переконання в необхідності його придбання.

Останніми роками перелік елементів marketing mix доповнюється (від 4 до 16) Р" — люди, персональний продаж, упаковка, середовище, процес та ін.

Читайте також:

1. D моделювання ландшафтних комплексів
2. Qорганізаційне середовище, в якому виконується робота
3. V Ідентифікація, раціоналізація, проекція, інтроекція, агресія, зворотна реакція та їх комплекси.
4. VI. Ценообразование и ценовая политика в комплексе маркетинга
5. VIII. АГРОПРОМЫШЛЕННЫЙ КОМПЛЕКС: ВХОЖДЕНИЕ В XXI ВЕК (80-е гг. – начало XXI в.)
6. Аварії з викидом радіоактивних речовин у навколишнє середовище
7. Аварії з викидом радіоактивних речовин у навколишнє середовище
8. Аварії з викидом радіоактивних речовин у навколишнє середовище
9. АВТОМАТИЗАЦІЯ РОЗВ’ЯЗУВАННЯ КОМПЛЕКСУ ЗАДАЧ З ОБЛІКУ ОСНОВНИХ ЗАСОБІВ ТА НЕМАТЕРІАЛЬНИХ АКТИВІВ
10. Аграрний комплекс національної економіки.
11. Агропромислова інтеграція. Агропромисловий комплекс (АПК).
12. Агропромисловий комплекс

Переглядів: 467