Тема 2. Комплекс маркетингу та зовнішнє середовище маркетингу

Мета - навчити студента знати та розуміти: складові та характеристику маркетингового комплексу, кваліфікувати макросередовище і мікро середовище та внутрішнє маркетингове середовище підприємства.

Лекція 2

План:

1.Характеристика маркетингового комплексу.

2.Маркетингове середовище підприємства.

Література: 3,4,5,7,9,12,13

Характеристика маркетингового комплексу

Ці чотири елементи у сукупності складають комплекс маркетингу (marketing mix — маркетингова суміш).

Комплекс маркетингу — це сукупність маркетингових засобів (товар, ціна, розподіл, просування), певна структура яких забезпечує досягнення поставленої мети та вирішення маркетингових завдань.

Уміння правильно "змішувати" елементи маркетингу є запорукою успіху фірми у вирішенні маркетингових проблем.

Розглянемо кожен з елементів маркетингу.

Товар— ключовий елемент комплексу маркетингу, це набір виробів і послуг з певними властивостями, і особливостями створення, які підприємство пропонує цільовому ринку, це засіб задоволення певної потреби

Ціна – грошова сума, яку споживачі повинні заплатити для отримання товару.

Розподіл – дії підприємства, спрямовані на збільшення доступності його товарів для цільового споживчого сегмента.

Просування – діяльність фірми з інформування споживачів про переваги свого товару і їх переконання в необхідності його придбання.

Останніми роками перелік елементів marketing mix доповнюється (від 4 до 16) Р" — люди, персональний продаж, упаковка, середовище, процес та ін.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Основні поняття маркетингу	\|	Маркетингове середовище підприємства

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.006 сек.